2015年，無線端是關(guān)鍵，相信大家都深信不疑。然而我們怎樣把握無線端的互動特性，把無線客戶的粘性調(diào)動起來，微淘是一個不錯的工具。在官方的定義下，微淘是基于手機淘寶客戶端，在手機購物場景下的新型電商服務(wù)平臺。通過推送廣播、設(shè)置互動活動的玩法，進(jìn)一步打通與消費者之間的屏障，更加真實而又親切地增加客戶粘性。

一、2015微淘新功能

（一）廣播條數(shù)的改動

過去的微淘廣播條數(shù)經(jīng)過多次的更改，而5月微淘產(chǎn)品改版后， 對于商家的運營規(guī)則作出一系列的改動。為了增加微淘運營的積極性，以及打造內(nèi)容的含金量，微淘將調(diào)整推送到timeline（動態(tài)流）的動態(tài)數(shù)，并根據(jù)商家微淘賬號日均UV數(shù)將前臺活動資源給到優(yōu)質(zhì)微淘賬號。

1、透出到“推薦欄位”規(guī)則

推薦欄位只推送微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動態(tài)的商家）的微淘動態(tài)。所以，如果之前沒有運營過微淘的商家，可能會發(fā)現(xiàn)自己的微淘推廣條數(shù)會被縮減了。增加了“微淘月活”這樣的一個概念，也就意味著我們要花更多的心思去運營微淘。更重要的一點是，只有近30天發(fā)送過微淘廣播的商家才有可能出現(xiàn)在推薦欄位。


圖一：微淘推薦欄位

2、穿透到timeline（動態(tài)流）規(guī)則

1） 非微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動態(tài)的商家），次月每天至多推送1條；

2） 微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動態(tài)的商家），且當(dāng)月店鋪賬號的微淘月日均UV＜1000的商家，次月每天至多推送1條；

3） 微淘月活商家（即前一自然月中有發(fā)送過微淘動態(tài)的商家），且當(dāng)月店鋪賬號的微淘月日均UV≥1000，次月每天至多推送2條；

4） 以自然月為單位調(diào)整推送動態(tài)數(shù)，當(dāng)月有效，次月重新排列；


圖二：動態(tài)流的展示位置。

如果最近沒有認(rèn)真運營微淘，微淘的UV也是不高的話。你可能會覺得微淘的條數(shù)不夠發(fā)。如果想爭取更多的微淘推送次數(shù)，只有一個辦法：不斷地提升你的廣播質(zhì)量，盡量獲得與消費者之間的互動，這樣才能獲得更好的展示機會。

二、如何編輯微淘　　
STEP 1：進(jìn)入無線運營中心，進(jìn)入廣播管理。　　
Step2：點擊新建廣播。添加標(biāo)題與封面圖。標(biāo)題不能超過22個字，封面圖必須嚴(yán)格控制680px*680px.

要注意標(biāo)題要思考更加吸引人的，不要隨意寫，標(biāo)題是吸引點擊的一個重點，封面圖也要盡量符合店鋪和微淘內(nèi)容，不要隨意拿圖片放，最好花心思優(yōu)化下。圖必須要有讓人點進(jìn)去的欲望，這樣您苦心編輯半天的正文才會被展現(xiàn)。

 Step3：正文編寫。中間空白的一大塊就是正文，可以發(fā)布圖片、寶貝、以及文字。發(fā)微淘文章時，切忌隨意為之，要有規(guī)劃性地匹配內(nèi)容。先去分析店鋪人群特性，再去匹配相關(guān)內(nèi)容。產(chǎn)品、廣告、活動等是可以發(fā)的，但是要巧妙設(shè)置，不要隨意發(fā)，要巧妙分配。結(jié)束正文編寫后，我們可以添加活動：


您在手機端設(shè)置的活動可以在微淘上插入，增加活動的滲透率。

　Step 4：發(fā)送。


微淘廣播編輯好后，我們可以馬上發(fā)送，也可以保存為草稿下次發(fā)送，也可以設(shè)置定時。

定時廣播可以設(shè)置7天內(nèi)的任意時間段。

 Step5：自定義頁面廣播　　

除了圖文廣播，我們還可以新建自定義頁面廣播。我們可以把一些做的好的頁面、活動二級頁、等放到微淘里面去推送。這也是一種不錯的方式。

 三、總結(jié)：

每天堅持發(fā)一篇好的微淘，會給店鋪帶來意想不到的收獲。大麥電商認(rèn)為，在這個更加注重個性化營銷的時代，維護(hù)老客戶需要花更多的精力。然而維護(hù)微淘，就像是和老朋友在談心一樣，需要花費更多心思和情感。發(fā)布微淘，操作過程非常簡單，然而把它運作得更好，需要大家發(fā)揮自己的創(chuàng)意。

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本文來源： 雙11，微淘技能你get了嗎？