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騰訊想通過65億春節(jié)紅包一統(tǒng)江山

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-07-03 07:28:02  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

“紅包”這個(gè)歷來象征著美好禮物的詞語,如今正在成為中國幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。或許在他們看來,2015年春節(jié),通過“紅包”將使自己一戰(zhàn)成名。

紅包大戰(zhàn)永不休

2014年來,由微信丶QQ丶支付寶丶新浪微博丶百度等幾大全民應(yīng)用發(fā)起的搶紅包活動(dòng),可以看出,這里面不僅有BAT等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的紅包大戰(zhàn),就連騰訊內(nèi)部的手機(jī)QQ和微信也是“決然內(nèi)斗”,僅騰訊一家的平臺(tái)就將發(fā)出65億的紅包。搶紅包已經(jīng)成為全國人熱議的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng),可為什么巨頭對(duì)紅包如此熱心?

我認(rèn)為,去年春節(jié)微信首次嘗試搶紅包活動(dòng),搶占了近千萬移動(dòng)支付用戶,綜合效果震驚了業(yè)內(nèi)外。今年,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭出于提高用戶粘性丶搶占第三方支付入口或者防御對(duì)手等目的,下大決心和大手筆去做好2015年的春節(jié)紅包,而且很多的費(fèi)用是企業(yè)或網(wǎng)友出的,平臺(tái)只是炒作一番。

或許全國網(wǎng)友的心聲是:紅包大戰(zhàn)永遠(yuǎn)不要停!不要停!

搖一搖:不再是約炮的象征

“搖一搖”功能歷來是微信上認(rèn)識(shí)陌生網(wǎng)友的重要方法,也被賦予了某種神秘色彩XXOO,如今這一現(xiàn)象或?qū)氐赘挠^。據(jù)爆料,在2015年羊年央視春晚節(jié)目進(jìn)行過程中,將由主持人口播,讓觀眾一起微信“搖一搖”搶紅包,紅包由伊利丶媽媽網(wǎng)等廣告品牌商贊助,搶到的紅包也將顯示比如 “媽媽網(wǎng)給你發(fā)了一個(gè)紅包”,用戶點(diǎn)擊領(lǐng)取,即可看到紅包金額,小朋友該驚呼:“媽媽再也不用擔(dān)心我的壓歲錢了”。

這還沒完,春晚之后的初一到初三,網(wǎng)友“搖一搖”依然可以獲得大獎(jiǎng),不再是現(xiàn)金紅包,而是商戶卡券,微信聯(lián)合了媽媽網(wǎng)電商平臺(tái)旗下小樹熊丶大眾點(diǎn)評(píng)丶滴滴打車丶京東等派發(fā)價(jià)值超過30億卡券紅包,其實(shí)更像是一種代金券或者會(huì)員卡,用戶可以到對(duì)應(yīng)的門店或者線上平臺(tái)和現(xiàn)金一樣消費(fèi)。都是2014年是020的元年,而微信“搖卡券”在2015年初就將020推向了幾乎無法超越高峰。2015年,一定是020的爆發(fā)年!

春節(jié)拜年的問候聲將被微信搖一搖的“咔咔”聲所淹沒,美帝主義或許會(huì)以為中國人都在擦槍,第三次世界大戰(zhàn)就醬開始了...我腦洞太開了吧?!

深遠(yuǎn)影響

總投入約30億元,影響6億人,毫無意外這是史上最大規(guī)模的營銷活動(dòng)。我們?cè)撊绾慰创敬位顒?dòng)?

首先,針對(duì)央視春晚節(jié)目,這是一次史無前例的嘗試。從2011年開始,央視廣告植入因備受詬病而中止,時(shí)隔5年后再度開啟,而且還如此大手筆。

其次,通過本次活動(dòng)微信這款應(yīng)用將進(jìn)一步奠定它“國民應(yīng)用”的地位。

第三,活動(dòng)的贊助方品牌商投入如此巨大,在1-3天內(nèi)能否達(dá)到預(yù)期的效果,筆者持觀察態(tài)度,這也關(guān)系到來年此類活動(dòng)能否再度火爆。

由微信挑起的“紅包大戰(zhàn)”,正在逐漸改變中國人過年送祝福送紅包的習(xí)慣,發(fā)現(xiàn)金丶糖果等春節(jié)祝福正在逐漸消失,微信丶支付寶等網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)金紅包或?qū)⒊蔀樾乱淮苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的首選。而“過年了,給你發(fā)個(gè)紅包”,這句話的意思或許就是,打開手機(jī),一個(gè)微信紅包“嗖”的就發(fā)過去了。

其實(shí)不止是春節(jié),人們整個(gè)日常花錢行為,都可以以“發(fā)紅包”的形式來實(shí)現(xiàn),比如超市購物丶網(wǎng)上購物丶打車等等都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)微信支付。而春節(jié)紅包大戰(zhàn),似乎正在給全國人民上一節(jié)手機(jī)支付培訓(xùn)的大課。

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