淘寶站內(nèi)推廣中最重要的就是類目推廣和標(biāo)題關(guān)鍵詞推廣。類目推廣相信大家都明白，但是標(biāo)題關(guān)鍵詞推廣要做好就不是一件容易的事情了。什么樣的標(biāo)題才是一個好的標(biāo)題，才有利于網(wǎng)店推廣呢？在此，網(wǎng)店學(xué)堂小編和大家一起探討一下。
為了盡可能多地增加被搜中的概率，商品需要一個好的標(biāo)題，這個標(biāo)題不僅能吸引人，也能讓買家一目了然地知道商品的某些屬性特征，還能利于關(guān)鍵字搜索。
淘寶搜索的原則是通過關(guān)鍵字來搜索，即你的寶貝標(biāo)題中包含了顧客搜索的關(guān)鍵字就會被展示。也就意味著你的寶貝標(biāo)題中包含的關(guān)鍵字越多，被搜索到的概率就越大。
比如這個標(biāo)題：
“【2件包郵】2010新品！韓版百搭襯衣！超顯瘦ONLY女式襯衫M3001”
包含的關(guān)鍵詞有：包郵、2件包郵、2010年新品、新品、韓版、襯衣、韓版 襯衣、百搭襯衣、襯衫、韓版 襯衫、百搭 襯衫、女襯衫……
要想使得標(biāo)題的設(shè)置便于被更多的顧客搜索，我們首先要熟知淘寶的關(guān)鍵詞搜索規(guī)律。
寶貝標(biāo)題優(yōu)化可以從以下幾個方面著手。
1. 找準(zhǔn)關(guān)鍵詞
換位思考一下，假如你是買家，想買一個商品，你會通過搜索什么樣的詞匯來找到它？如果是你能想到的關(guān)鍵詞，那么也是很多人都能想到的關(guān)鍵詞，就把這個關(guān)鍵詞用在你的標(biāo)題上。如果思考不出更多的關(guān)鍵詞，可以分析商品的屬性，或者參考同類商品的其他商家的標(biāo)題，從中獲得靈感。
2. 等效搜索關(guān)鍵詞規(guī)律告訴我們，在寶貝有多種屬性的時候，應(yīng)該把聯(lián)系最緊密的屬性和商品的名稱寫在一起。商品能否能被搜索到，取決于商品的標(biāo)題里是否含有關(guān)鍵字，以及關(guān)鍵字是否正確組合。緊密排列和關(guān)鍵字組合是一門學(xué)問，它讓你能夠提高商品被搜索到的概率。
比如以下兩個標(biāo)題：
標(biāo)題一：四鉆信譽 廣州天河電影票 飛揚影院 特價5折
標(biāo)題二：四鉆信譽 廣州天河 飛揚影院電影票 特價5折
買家一般會在首頁的搜索欄里搜索“飛揚影院電影票”或“飛揚影院 電影票”，并且輸入前一個關(guān)鍵詞居多。以帶空格的“飛揚影院 電影票”關(guān)鍵詞搜索時，兩種標(biāo)題都能被搜索到。而根據(jù)上述緊密排列規(guī)則，用不帶空格的“飛揚影院電影票”（緊密排列）關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，搜索結(jié)果將不含拆分，第二種標(biāo)題可以被搜到，而第一種標(biāo)題將不會被搜到。所以第二種標(biāo)題被搜到的概率比第一種標(biāo)題要高一倍。
3. 標(biāo)題關(guān)鍵字應(yīng)做恰當(dāng)?shù)胤指钜岳陂喿x
如果一個長達(dá)30個漢字的標(biāo)題不做任何分割，會使整個標(biāo)題非常難閱讀，甚至不知所云。比如“超人氣熱賣日韓版鹿皮絨半身裙百變淑女秋冬裙子實拍506#”完全不斷句，不分割，雖然是充分利用了標(biāo)題的字節(jié)，但買家看到這樣的標(biāo)題恐怕會頭昏腦脹。我們可以分割成這樣的標(biāo)題：“超人氣熱賣！日韓版//鹿皮絨半身裙//百變淑女秋冬裙子//實拍506#。”
所以，少量而必要的斷句是有用的。最好使用半角或空格符號進(jìn)行切割標(biāo)題，雖然標(biāo)題看上去有斷句，但搜索引擎在處理的時候會按照緊密排列規(guī)律，忽略這些特殊符號的存在。
比如：“開張超便宜/家用電器”，由于“/”被忽略，即使買家搜“宜家”這個標(biāo)題也將能夠被搜索出來。如此一來，不僅在標(biāo)題上易于閱讀，而且在搜索時等同于沒有斷句的情況。
斷句最好不要用逗號，因為逗號比較特殊，搜索引擎把逗號前后的兩個關(guān)鍵詞做了硬性分割。
4. 多用特價、促銷等吸引消費者眼球的詞匯
相信很多人都喜歡在有促銷活動的時候來購買商品，所以標(biāo)題上要多用“特價”、“促銷”、“包郵”、“買一送一”、“超值”、“上市促銷價”、“鉆石信譽”、“皇冠”、“新品上市”等有吸引力的詞匯，這些詞匯能大大提高你的商品的點擊率和成交率。
5.標(biāo)題的充分利用
淘寶規(guī)定寶貝的標(biāo)題最長不能超過60個字節(jié)，也就是30個漢字，在標(biāo)題組合的情況下，包含的關(guān)鍵字越多，被搜索到的概率就越大。
還是以 “四鉆信譽 廣州天河 飛揚影院電影票 特價5折”這個標(biāo)題為例，雖說它的關(guān)鍵詞組合沒有問題，但標(biāo)題總共有41個字節(jié)（半角符號一個字節(jié)），浪費了19個字節(jié)，大約9個漢字，這是很可惜的。
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