剛接觸直通車的車手會比較茫然，不知道從哪里下手，不知道如何花最少的錢得到最大的回報。那么新手開車最好是從質量得分上面做起，根據關鍵詞的質量得分情況來進行調整優(yōu)化，提升關鍵詞質量得分的同時提升直通車的推廣效果。

質量得分在學院里小編就不多講了，開過直通車的人都知道質量得分的重要性，一則可以幫你省錢，二則關鍵詞的質量得分還可以體現出賬戶目前推廣中存在的問題，可以用來輔助診斷賬戶，特別是新車手，可以根據關鍵詞的質量得分情況，分析后來理清優(yōu)化調整思路。我們先來看看質量得分的四個維度：

一、質量得分的四個維度

1、基礎分：是根據直通車賬戶搜索關鍵詞的推廣效果給出的動態(tài)得分。是對賬戶整體的評判，受賬戶的關鍵詞點擊率、轉化率及店鋪整體評分的影響。

2、創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關鍵詞動態(tài)點擊反饋。體現的是關鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括寶貝的推廣圖片及推廣創(chuàng)意標題的投放效果。

3、相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。體現的是關鍵詞與寶貝本身信息的相關性，包括寶貝標題及推廣創(chuàng)意標題，寶貝放置的類目及設置的屬性。

4、買家體驗：根據買家在店鋪的購買體驗給出的動態(tài)反饋。受影響的因素有直通車轉化率、收藏及加入購物車、關聯營銷、詳情頁加載速度、好評及差評率、旺旺反應速度等。

二、從維度來診斷賬戶問題

1、基礎分：剛剛有講到基礎分的概念，如果關鍵詞質量得分的基礎分數格少，可以從影響關鍵詞基礎分的因素入手調整賬戶，可以從關鍵詞的點擊率開始著手，提升轉化率及店鋪整體評分，從而能提升基礎分的分數格。

2、創(chuàng)意效果：關鍵詞的創(chuàng)意效果分數格這個可以診斷寶貝的推廣創(chuàng)意效果，其中包括推廣圖片及推廣創(chuàng)意標題，如果創(chuàng)意效果的分數格少，可以診斷出寶貝推廣圖的點擊率及創(chuàng)意標題效果差，可以通過更換推廣圖片及推廣標題進行推廣測試來提升分數格。

3、相關性：這個體現的就是關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度。如果寶貝的關鍵詞質量得分該維度的分格數少，則證明該關鍵詞與寶貝的相關性差，這時可以去診斷寶貝的類目是否放錯，如果是，修改放置正確的類目，可以通過流量解析，查看最符合寶貝的類目，再者是檢查調整好寶貝的標題及推廣創(chuàng)意標題，優(yōu)化好后該維度的分數格就會上升。關鍵詞質量得分的相關性分數格少的詞，關鍵詞的質量得分肯定不高，相關性這一格主要是用來診斷寶貝的類目是否放錯。

4、買家體驗：體現的是買家在店鋪的購買體驗給出的動態(tài)反饋。該維度的分數格少，可從影響的維度入手進行優(yōu)化調整，包括直通車轉化率、收藏及加入購物車、關聯營銷、詳情頁加載速度、好評及差評率、旺旺反應速度等，逐點進行優(yōu)化調整提升分數格。

寶貝推廣一段時間后有可能會出現上圖顯示的質量得分，詞是10分，但最后買家體驗的分數格沒有滿格，這樣的質量得分可以初步診斷出賬戶的轉化率，賣家客戶的響應速度慢及服務態(tài)度等有待提升，做好這些方面后,可以提升分數格，同樣是10分詞，但上限不同。

所以我們要培養(yǎng)關鍵詞高質量得分，從那四個維度出發(fā)，以此來提升推廣效果，給店鋪帶來好的銷量！

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本文來源： 新手開車如何從質量得分開始抓起？