從上周開(kāi)始，乘坐地鐵上下班的白領(lǐng)開(kāi)始注意到一系列如萬(wàn)花筒般絢爛的廣告，一些市中心寫(xiě)字樓的上班族也許更早就已經(jīng)成為這組廣告的受眾。


這是電商平臺(tái)天貓配合其6月年中大促推出的新系列廣告，貓頭創(chuàng)意讓人耳目一新。icon的貓頭形象采用代表各個(gè)行業(yè)的尖貨元素拼搭而成，極具沖擊力與質(zhì)感。值得一提的是，“進(jìn)口”被單獨(dú)作為一個(gè)主打品類(lèi)給了獨(dú)立的一個(gè)畫(huà)面，可以推測(cè)出今年“進(jìn)口”業(yè)務(wù)在天貓的重要性。


“貓的形象一直是天貓很重要的一個(gè)視覺(jué)元素，我們希望通過(guò)強(qiáng)化貓頭的創(chuàng)意概念向消費(fèi)者傳達(dá)，天貓是一個(gè)豐富，包容，品質(zhì)的購(gòu)物平臺(tái)。看到貓頭形象，消費(fèi)者就能想到天貓；無(wú)論想買(mǎi)什么，天貓是第一選擇。”一位深度參與該項(xiàng)目的天貓員工說(shuō)。

此外，天貓年中促使用的slogan，由原來(lái)的“尚天貓就購(gòu)了”變?yōu)楦拥貧獾?ldquo;上天貓就夠了”。這看得出天貓更加鮮明的品牌主張和對(duì)平臺(tái)豐富性的自信。同期出街的品牌TVC也體現(xiàn)瘋狂六月的競(jìng)技感覺(jué)。

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