長久以來，阿里一直都在為擺脫假貨給自身造成的困擾做出不懈努力。現(xiàn)在，阿里推出了“滿天星計劃”：為每個產(chǎn)品貼上一種類似二維碼的“商品身份證”。
5月18日，阿里巴巴集團(tuán)宣布：滿天星計劃已經(jīng)擁有總計25億個商品“身份碼”，涵蓋快銷品、美妝、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等多個品種，以及恒大冰泉、聯(lián)合利華等數(shù)百個品牌。據(jù)測算，今年底，商品“身份碼”量級有望翻兩番擴(kuò)至100億個。
會后，記者專訪了阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若、滿天星負(fù)責(zé)人張闊，對“滿天星計劃”進(jìn)行深度解讀。
最直觀的功能：支持商品驗真
毫無疑問，在“驗真，溯源、營銷互動”滿天星三大功能中，“驗真”處在核心地位。這種類似二維碼的“商品身份證”本身的質(zhì)量和防偽功效如何？張闊說，滿天星采用目前國際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過個人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗證相結(jié)合等方式，確保了每個商品對應(yīng)二維碼獨(dú)一無二。
通過對前兩代普通二維碼的技術(shù)升級，現(xiàn)在主推的第三代視覺碼在視覺效果、防偽功效、附著質(zhì)量等方面有了進(jìn)一步提升。“如果有不良品牌商復(fù)制個別二維碼造假售假，廠家可借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析，以及打假雷達(dá)自動追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截斷線上線下售假行為，”張闊介紹道。
對于商家，跳過層層關(guān)卡直面消費(fèi)者
阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若表示，阿里有海量的商品和商家，以前只是通過線上和線下讓商品連接。而從無線互聯(lián)網(wǎng)的角度來講，現(xiàn)在每個用戶都有手機(jī)，有APP，而商品上有二維碼，通過“掃一掃”，可以創(chuàng)建一種通道把線上和線下連接起來。
消費(fèi)者和品牌商建立連接，阿里可以通過本身的云平臺為商家提供數(shù)據(jù)：比如說，我這個商品賣到了哪里，是北京、上海、廣州？還是二三線城市？賣給了什么人？是男是女，是老是幼？從阿里來講，可以把大部分消費(fèi)者的線下行為和線上行為數(shù)據(jù)打通，讓品牌商更了解自己的消費(fèi)者，更好地針對他們的需求和特點提供產(chǎn)品和服務(wù)。
那么問題來了——怎么刺激消費(fèi)者來掃二維碼？王曦若說，整個阿里和淘寶是一個最大的消費(fèi)營銷平臺，是一個媒體平臺，是最有力度的消費(fèi)頻道，與眾多品牌商一起整合了很多營銷方法，比如說滿就送、滿就減、送電影票等等。“舉個例子，你買一瓶水，本來是200ml的，消費(fèi)者掃碼中獎后，可以獲得400ml的水，這樣的話消費(fèi)者自然會有動力，”王曦若說。
在每件商品上增添二維碼，成本如何？
張闊告訴記者，像恒大冰泉、可愛多冰淇淋這些商品，它的每一個二維碼在每一個商品包裝上增加的成本約是一分錢到三分錢之間。
以前，品牌商觸達(dá)消費(fèi)者要花的成本經(jīng)常上億，在電視等傳統(tǒng)媒體上放廣告效果也難以量化檢測，要做線下產(chǎn)品觸達(dá)管理成本很高。
“還是以恒大冰泉為例，以前沒有二維碼，把一瓶新的水推到線下，可能六個月以后，一個商品經(jīng)過層層分銷到零售終端，整個過程很難跟蹤，所以大多數(shù)品牌很頭痛的就是產(chǎn)品到底賣給了誰，只有小賣部賣東西的人知道答案。但如果在把每個商品上加入一分錢、兩分錢的二維碼，等于給了品牌商提供了最細(xì)致的渠道管理體系，可以讓你知道每一件商品的去向，何樂而不為？”
傳統(tǒng)商家能否接受商品二維碼？大大超出預(yù)期
大量的傳統(tǒng)商家能否張開雙臂接受這類新興的商品二維碼呢？談到二維碼的前景，張闊表示，整個進(jìn)展已經(jīng)大大超出阿里的預(yù)期。
“因為我原來理解，最難的事情是他們腦海里對這件事的認(rèn)可。我們和政府的合作，跟國際品牌合作，跟大的上市公司合作，發(fā)現(xiàn)他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的速度比我們想得快多了。互聯(lián)網(wǎng)和品牌商結(jié)合，真正讓每件商品擁有自己的‘身份證’，做到‘驗真、溯源、營銷互動’，我覺得這是互聯(lián)網(wǎng)+實實在在落地的東西。我們一直在講品牌商和消費(fèi)者之間是世界上最遠(yuǎn)的距離，通過滿天星，阿里巴巴大大縮短了這種距離。”
5月18日，阿里巴巴集團(tuán)宣布：滿天星計劃已經(jīng)擁有總計25億個商品“身份碼”，涵蓋快銷品、美妝、酒類、農(nóng)產(chǎn)品等多個品種，以及恒大冰泉、聯(lián)合利華等數(shù)百個品牌。據(jù)測算，今年底，商品“身份碼”量級有望翻兩番擴(kuò)至100億個。
會后，記者專訪了阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若、滿天星負(fù)責(zé)人張闊，對“滿天星計劃”進(jìn)行深度解讀。
最直觀的功能：支持商品驗真
毫無疑問，在“驗真，溯源、營銷互動”滿天星三大功能中，“驗真”處在核心地位。這種類似二維碼的“商品身份證”本身的質(zhì)量和防偽功效如何？張闊說，滿天星采用目前國際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過個人秘鑰數(shù)字簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗證相結(jié)合等方式，確保了每個商品對應(yīng)二維碼獨(dú)一無二。
通過對前兩代普通二維碼的技術(shù)升級，現(xiàn)在主推的第三代視覺碼在視覺效果、防偽功效、附著質(zhì)量等方面有了進(jìn)一步提升。“如果有不良品牌商復(fù)制個別二維碼造假售假，廠家可借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的掃碼次數(shù)分析，以及打假雷達(dá)自動追蹤掃碼地理位置，迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址，從而截斷線上線下售假行為，”張闊介紹道。
對于商家，跳過層層關(guān)卡直面消費(fèi)者
阿里巴巴集團(tuán)副總裁王曦若表示，阿里有海量的商品和商家，以前只是通過線上和線下讓商品連接。而從無線互聯(lián)網(wǎng)的角度來講，現(xiàn)在每個用戶都有手機(jī)，有APP，而商品上有二維碼，通過“掃一掃”，可以創(chuàng)建一種通道把線上和線下連接起來。
消費(fèi)者和品牌商建立連接，阿里可以通過本身的云平臺為商家提供數(shù)據(jù)：比如說，我這個商品賣到了哪里，是北京、上海、廣州？還是二三線城市？賣給了什么人？是男是女，是老是幼？從阿里來講，可以把大部分消費(fèi)者的線下行為和線上行為數(shù)據(jù)打通，讓品牌商更了解自己的消費(fèi)者，更好地針對他們的需求和特點提供產(chǎn)品和服務(wù)。
那么問題來了——怎么刺激消費(fèi)者來掃二維碼？王曦若說，整個阿里和淘寶是一個最大的消費(fèi)營銷平臺，是一個媒體平臺，是最有力度的消費(fèi)頻道，與眾多品牌商一起整合了很多營銷方法，比如說滿就送、滿就減、送電影票等等。“舉個例子，你買一瓶水，本來是200ml的，消費(fèi)者掃碼中獎后，可以獲得400ml的水，這樣的話消費(fèi)者自然會有動力，”王曦若說。
在每件商品上增添二維碼，成本如何？
張闊告訴記者，像恒大冰泉、可愛多冰淇淋這些商品，它的每一個二維碼在每一個商品包裝上增加的成本約是一分錢到三分錢之間。
以前，品牌商觸達(dá)消費(fèi)者要花的成本經(jīng)常上億，在電視等傳統(tǒng)媒體上放廣告效果也難以量化檢測，要做線下產(chǎn)品觸達(dá)管理成本很高。
“還是以恒大冰泉為例，以前沒有二維碼，把一瓶新的水推到線下，可能六個月以后，一個商品經(jīng)過層層分銷到零售終端，整個過程很難跟蹤，所以大多數(shù)品牌很頭痛的就是產(chǎn)品到底賣給了誰，只有小賣部賣東西的人知道答案。但如果在把每個商品上加入一分錢、兩分錢的二維碼，等于給了品牌商提供了最細(xì)致的渠道管理體系，可以讓你知道每一件商品的去向，何樂而不為？”
傳統(tǒng)商家能否接受商品二維碼？大大超出預(yù)期
大量的傳統(tǒng)商家能否張開雙臂接受這類新興的商品二維碼呢？談到二維碼的前景，張闊表示，整個進(jìn)展已經(jīng)大大超出阿里的預(yù)期。
“因為我原來理解，最難的事情是他們腦海里對這件事的認(rèn)可。我們和政府的合作，跟國際品牌合作，跟大的上市公司合作，發(fā)現(xiàn)他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的速度比我們想得快多了。互聯(lián)網(wǎng)和品牌商結(jié)合，真正讓每件商品擁有自己的‘身份證’，做到‘驗真、溯源、營銷互動’，我覺得這是互聯(lián)網(wǎng)+實實在在落地的東西。我們一直在講品牌商和消費(fèi)者之間是世界上最遠(yuǎn)的距離，通過滿天星，阿里巴巴大大縮短了這種距離。”
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