近日，2015淘寶年度賣家大會(huì)母嬰非標(biāo)類玩具分會(huì)場(chǎng)在海創(chuàng)園舉行。本次會(huì)議對(duì)2014年度優(yōu)秀賣家進(jìn)行了頒獎(jiǎng)典禮，淘寶母嬰-玩具行業(yè)負(fù)責(zé)人潤鈺（花名）也劇透了2015年玩具類目的行業(yè)方向規(guī)劃以及六一兒童節(jié)營銷玩法。
一、 優(yōu)秀賣家頒獎(jiǎng)
會(huì)議首項(xiàng)，是淘寶母嬰-非標(biāo)負(fù)責(zé)人南蘭（花名）為2014年度優(yōu)秀賣家頒獎(jiǎng)。
參考銷量維度，年度TOP獎(jiǎng)商家是：
賣家Nick
嘻嘻直銷店（淘小鋪：995547）
文刀仁義（淘小鋪：655555）
fushuanglin（淘小鋪：110320）
參考用戶好評(píng)維度，年度卓越獎(jiǎng)商家是：
賣家Nick
媽媽是美女（淘小鋪：392070）
寶寶智力玩具98（淘小鋪：593569）
佳中寶玩具（淘小鋪：825885）
參考銷量增長率維度，年度黑馬獎(jiǎng)商家是：
賣家Nick
媽媽是美女（淘小鋪：392070）
寶寶智力玩具98（淘小鋪：593569）
佳中寶玩具（淘小鋪：825885）
貨郎少伯（淘小鋪：998185）
大貿(mào)商（淘小鋪：756112）
二、2015年淘寶玩具行業(yè)風(fēng)向
會(huì)議中，潤鈺首先回顧了2015年淘寶玩具行業(yè)的現(xiàn)狀：目前玩具行業(yè)的消費(fèi)者集中度最高的群體為2~6歲兒童，潛力人群是6~12歲兒童；目前的賣家類型比較單一，且腰部賣家扎堆；類目主要還是靠優(yōu)勢(shì)品類、潛力品類的曝光去推動(dòng)；而用戶的購買行為也主要靠搜索、促銷、類目導(dǎo)航來達(dá)成。
接下來，潤鈺表示，2015年淘寶玩具行業(yè)的方向，將主打“豐富”和細(xì)分市場(chǎng)。“豐富”靠品類曝光和潛力品類挖掘來實(shí)現(xiàn)，細(xì)分市場(chǎng)則按人群（嬰幼-男孩-女孩-親子等）、按場(chǎng)景（送禮、節(jié)日等），和其他一些維度實(shí)現(xiàn)。
三、2015年淘寶玩具核心運(yùn)營策略
1、關(guān)于2015年淘寶玩具的核心運(yùn)營策略，潤鈺也透露，今年將主打“全”、“新”、“品質(zhì)”三個(gè)點(diǎn)。
2、淘寶玩具2015年的營銷策略將緊緊圍繞“玩具百寶箱”的核心方向，進(jìn)行多品類多維度的曝光，同時(shí)不斷拓展特定場(chǎng)景的需求，如：送禮人群等。
3、關(guān)于淘寶玩具2015年核心流量渠道，潤鈺也表示，目前淘寶玩具已與各流量渠道打通，接下來會(huì)結(jié)合各流量渠道的人群特性，針對(duì)不同的流量渠道透出不同的主題、賣家和玩具商品，如：手淘無線、淘搶購、聚劃算、淘金幣等主要流量渠道，都將會(huì)推出淘寶玩具個(gè)性化的合作。
四、六一兒童節(jié)玩法劇透
對(duì)于接下來的行業(yè)重大營銷節(jié)點(diǎn)六一兒童狂歡節(jié)，淘寶平臺(tái)將動(dòng)用可觀的全網(wǎng)流量來支持。淘寶玩具重要營銷渠道將包括：玩具頻道、類目活動(dòng)、手淘無線、淘搶購、淘金幣，接下來這幾個(gè)渠道將整合起來營銷。屆時(shí)將分嬰幼專場(chǎng)、女孩專場(chǎng)、男孩專場(chǎng)、送禮專場(chǎng)、聚劃算專場(chǎng)。
此次六一兒童狂歡節(jié)的主題將是送禮大聚惠，而淘寶玩具將是主場(chǎng)，屆時(shí)除了多品類優(yōu)質(zhì)高性價(jià)比的玩具推送給消費(fèi)者之外，還將有玩具大牌、產(chǎn)業(yè)帶工廠直供商品，將以禮送區(qū)塊、拼購區(qū)塊等多維度的優(yōu)質(zhì)玩具玩法透出，滿足消費(fèi)者更加豐富的需求。淘寶玩具歡迎玩具產(chǎn)業(yè)帶商家、工廠和更多優(yōu)質(zhì)品牌商家前來洽談合作，以期共同打造“中國質(zhì)造-好玩具”。
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本文來源： 2015淘寶玩具類目方向：玩具百寶箱
