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鉆展錢花不出去,CPC非常高的真正原因

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-26 08:23:05  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):26

我們都認(rèn)為鉆展在付費推廣工具中是最難控制的一個,但是不可否認(rèn)的它的大流量展現(xiàn)效果確實很NB,鉆展玩的好,ROI效果也絕對要比直通車高的多,這就是鉆展的魅力所在。同時這也是為什么還是有那么多賣家還在執(zhí)著于用鉆展做推廣。其實玩好鉆展推廣并不那么難,很多人可能都會擔(dān)心在鉆展投放時,錢花不出去和鉆展CPC太高這兩個問題,導(dǎo)致鉆展投放效果慘跌。

今天我們就來看看為什么你的鉆展推廣錢花不出去,CPC太高了?深度分析原因所在從而解決問題:

1、鉆展錢花不出去的原因:

第一個原因:首先是你定位的人群不太少,比如使用訪客定向,輸入自定義添加店鋪,圈定的人群太少,比如1到3萬人數(shù),如果人群是這么點人,那么500元一天都很難花出去了;很多時候我們在前期店鋪剛剛投鉆展的時候,開始投的就是訪客,圈定的人數(shù)很有限導(dǎo)致前期800塊一天都花不出去。

其次可能因為是日常投放,圈定的人數(shù)少,會導(dǎo)致時間長了點擊率大幅度下降,因為人就是那些人,天天展現(xiàn)給這些人看,看久了誰都煩。

第二個原因:其次就是出價不合理,因為鉆展是根據(jù)智能競價排名的,如果益價低了就沒有展現(xiàn)的,那么錢就花不出去了,這個道理比較簡單。

2、鉆展CPC太高的原因:

1)素材的問題,

基本的要點就是快速將創(chuàng)意通過圖片表達(dá)出來,文案簡單扼要,層次分明,突出利益點,圖片不要太花,2到3中字體和2到3中顏色的表達(dá),在視覺上看起來比較舒服;

如果是活動投放鉆展,在圖片方面可以多做幾張圖片,鉆展前期需要進(jìn)行圖片的測試,效果比較好的圖片就可以在活動期間來放大來進(jìn)行投放了;

如果是日常投放鉆展的話,人群圈定比較少些,如果長期投一張圖片的話,點擊率會迅速的下降,這個時候可以多投幾張圖片,同時訪客和興趣點交叉投放,這個可以保證到一個比較好的CPC。

2)益價不合理

這個需要多做測試,同時也需要根據(jù)你的預(yù)算來計算,如果是活動投鉆展,某天的預(yù)算特別的多;

鉆展錢花不出去,CPC非常高的真正原因 1

那么就需要多投幾個資源位,如果是日常的投放鉆展的話,流量需求不是太大,在益價方面可以稍微減少出價,基本也能買的所需的流量;

益價太高預(yù)算提前就花完了,益價太低錢就花不出去,所以應(yīng)該每個小時調(diào)整次價格,確保合理的買到所需的流量。

3)目標(biāo)人群定位不精準(zhǔn),

這個大家很容易理解,比如興趣點定向,如果像我們賣茶具的定向到餐具里面,點擊率肯定不行,因為目標(biāo)人群不一樣;

像訪客,興趣點,人群,通投。訪客和興趣點人群比較精準(zhǔn),可以日常投放使用,其他的2種定向可以在活動期間投放,這個很容易理解,因為活動需要流量大嘛。

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