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活色生香的字體設(shè)計技巧

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-05-24 06:29:12  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):25

活色生香的字體設(shè)計技巧

導讀:在電商行業(yè)飛速發(fā)展的今天,文字除了進行傳遞信息外,還承擔著企業(yè)文化和企業(yè)內(nèi)涵的一個傳播,而這些傳播主要體現(xiàn)在哪方面了?字體、圖形、圖像?如今字體設(shè)計早已成為了一個企業(yè)的形象元素之一,店鋪logo也不例外。那么我們該如何進行字體設(shè)計?

在海報設(shè)計、店招、店鋪logo 、鉆展、甚至淘寶/天貓直通車推廣圖都有涉及到字體,而這些都會被字體所困擾,想必大家也很頭痛。很多字體,用來用去都是那幾種常見字體,多數(shù)都是網(wǎng)上下載的字體,可能會根據(jù)時效性做一些小字體的調(diào)整。很多字體如同人的一張臉,都代表著獨特的風格,例如:茵曼/裂帛/七格格女裝/UGG......都有很多特別及個性的字體,就是為了保證唯一性和獨特性,讓人更易于識別,使得留下深刻的印象。

一、字體色彩

色彩對于字體設(shè)計十分的重要,把握色彩的特性,就能給字體注入"靈魂",使字體具有靈氣,增加設(shè)計的情感特征,從而使字體更具有個性,更好的融入場景中,傳達出整個頁面或圖片的創(chuàng)作意圖與氛圍。字體的色彩首先要與整個圖片意境相融合,其次還要清晰突出,在電商設(shè)計中,字體傳達著重要的活動或商品信息,因此,字體一定要具有很高的識別度和清晰程度。

圖中字體采用漸變橙色和黃色,既與整個頁面色調(diào)氛圍相融合,又能顯現(xiàn)歐洲城堡的高大上,同時亮麗的顏色又使得文案突出清晰,即與中秋的氛圍相融合。

給大家看看對應(yīng)的另一版本的案例:


二、字體變形

字體設(shè)計通常還將字體的形狀進行變化,首先是基礎(chǔ)變形:長、寬、方、厚、傾斜、扭曲,其次還可以運用重疊、皸裂、龜裂、透視排列等增加視覺效果,最后還要考慮字體位置變化、大小間距變化、字母、拼音、漢字穿插變化等使得字體更具有感染力,更加的生動形象,為畫面帶來視覺沖擊力。

圖片中字體和產(chǎn)品圖片各占了一半的比重,整個大標題字體設(shè)計采用三維立體的形式,字體不規(guī)則傾斜,有一種從煙花里跳出來的感覺,使整個畫面都活躍了起來,很好的傳達了暢想狂歡的動感氛圍。開始字體選用較為圓弧的字體,而非正正方方的字體,使整個字體具有流暢和動態(tài)感的基礎(chǔ)。作品中的字體不僅僅是在文字本身的變形,同時“不”還將字體與產(chǎn)品相結(jié)合起來,更加的生動形象。

給大家看看對應(yīng)的另一版本的案例:

這些圖片中的字體文案占有很大的比重,甚至對整個圖片的視覺效果和活動氛圍起主導的主用。這也證明一張海報中萬萬不可少了字體設(shè)計,字體對一張海報、鉆展、創(chuàng)意圖片起著很重要的角色。

三、字體排版

這里字體排版主要是指字體的字號大小,橫豎的排列方式,字體位置間距等,不同的排版方式能產(chǎn)生不同風格和視覺效果。

案例欣賞:

字體大小和不同的排列方式,能創(chuàng)作出風格迥異的設(shè)計,優(yōu)秀的字體 活動文案 配圖,就能將人帶到場景中去。

四、字體風格
(一)店鋪產(chǎn)品風格決定字體風格字體

設(shè)計與產(chǎn)品風格聯(lián)系很緊密,對于不同種類和風格的產(chǎn)品,字體粗細大小運用也有所區(qū)別。比如對于倩細的字體比較適用于女性化的產(chǎn)品頁面和圖片中,容易表現(xiàn)出細膩,精致優(yōu)雅的感覺,常用的較細的字體有:方正蘭亭細黑、方正蘭亭黑刊、方正倩細簡體、張海山銳線體簡、方正細黑一簡體等。

相比倩細的字體適用于表達女性細膩、優(yōu)雅的情感和心態(tài),粗狂的字體則更適用于表達出男性化產(chǎn)品的剛硬,陽剛之氣。

不同的字體,就像人一樣,有著各自的態(tài)度與性格,了解字體的這些性格,才能更好的設(shè)計字體,將字體與整個店鋪風格統(tǒng)一起來。

(二)一些基礎(chǔ)字體風格

宋體:默認文檔的字體,客觀、典雅、嚴肅、網(wǎng)頁中運用較為普遍。

仿宋字體:權(quán)威、嚴肅、莊重。

黑體:厚重、搶眼、標題、字幕、強調(diào)。

楷體:清秀、平和、主觀文字或個人特點、厚重文字。

華文中宋:最莊嚴、作公義、標語、加粗更加莊重。

隸書:剛?cè)岵?yōu)推、衣現(xiàn)力豐富、古色古弄韻味場啟。

微軟雅黑:微軟公司側(cè)十屏幕顯示漢字,個性獨特、結(jié)構(gòu)優(yōu)美、莊重大方、識別性強、塊狀結(jié)構(gòu)好,顯示清晰。接近英語、不適合數(shù)字。

五、小結(jié)

在進行字體設(shè)計之前,我們首先要理解文字的內(nèi)容,設(shè)計師應(yīng)具備非常敏銳的觀察力與深刻的理解能力。單許多設(shè)計師只是注重板式的美,而不關(guān)注文字內(nèi)容,并且對于一條標題,如果設(shè)計師不去理解標題表述的內(nèi)容。這樣往往導致字體的呆板而不吸引消費者的購買欲望。然而字體設(shè)計對圖片點擊率的影響是至關(guān)重要的。

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