隨著淘寶慢慢將重心轉(zhuǎn)移至無(wú)線(xiàn)端，手機(jī)店鋪占分量越來(lái)越重，我們賣(mài)家就應(yīng)該感覺(jué)到無(wú)線(xiàn)端發(fā)展乃是大勢(shì)所趨。
走進(jìn)無(wú)線(xiàn)端我們可以明眼看清如今無(wú)線(xiàn)成交量呈直線(xiàn)上升，搶占無(wú)線(xiàn)端成交量是我們賣(mài)家爭(zhēng)分奪秒做的事，而無(wú)線(xiàn)鉆展同樣事無(wú)線(xiàn)端最火熱的一個(gè)點(diǎn)，也是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的一個(gè)地方。為何競(jìng)爭(zhēng)如此之大？相比PC端鉆展也有過(guò)之無(wú)不及了，可想而知無(wú)線(xiàn)端鉆展上線(xiàn)后，以超大的流量導(dǎo)入，超低的推廣成本，這樣的優(yōu)勢(shì)對(duì)于我們所有賣(mài)家何其不是一個(gè)搶占無(wú)線(xiàn)成交量的“利器”
無(wú)線(xiàn)鉆展兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：
1. 無(wú)線(xiàn)淘寶首焦每日瀏覽量超過(guò)3億
2. 高點(diǎn)擊，低成本:
資源位：無(wú)線(xiàn)app淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖2訪(fǎng)客定向CPM：21.72
CTR:4.75%CPC=CPM/(CTR*1000)=0.46
簡(jiǎn)單了解下無(wú)線(xiàn)鉆展運(yùn)營(yíng)策略：
1．地域、時(shí)段的選擇：
無(wú)線(xiàn)鉆展?fàn)I銷(xiāo)支持地域，時(shí)段的選擇
分析店鋪無(wú)線(xiàn)時(shí)段，地域的成交記錄和瀏覽習(xí)慣，選擇投放時(shí)段和地域。
2.創(chuàng)意制作和優(yōu)化：
在pc端鉆展創(chuàng)意注重創(chuàng)意契合消費(fèi)者需求，突出利益點(diǎn)吸引消費(fèi)者的目光，提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，在無(wú)線(xiàn)端，鉆展廣告是一屏唯一的大banner，處于第一眼位置，干擾較少，在制作無(wú)線(xiàn)鉆展創(chuàng)意的時(shí)候，更注重文案的簡(jiǎn)潔明了，突出利益點(diǎn)，使得創(chuàng)意更有張力，直擊消費(fèi)者購(gòu)物需求。
PC端首頁(yè)焦點(diǎn)圖（520*280）無(wú)線(xiàn)app首頁(yè)焦點(diǎn)圖（640*200）
無(wú)線(xiàn)鉆展創(chuàng)意審核需要轉(zhuǎn)換為無(wú)線(xiàn)鏈接，在創(chuàng)意上傳入口自動(dòng)生成就可以了
總結(jié)：無(wú)線(xiàn)創(chuàng)意制作建議可以采用調(diào)性活潑的背景，文字略微放大，突出促銷(xiāo)信息為主。
3）定向測(cè)試：
老客戶(hù)：自身店鋪訪(fǎng)客定向dmp店鋪標(biāo)簽
新客戶(hù)：群體，興趣點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪訪(fǎng)客，dmp行業(yè)標(biāo)簽
訪(fǎng)客定向選擇：選擇產(chǎn)品、風(fēng)格、價(jià)位相近的店鋪去做訪(fǎng)客測(cè)試，目標(biāo)消費(fèi)群體更接近。或者通過(guò)數(shù)據(jù)魔方查看流失客戶(hù)，尋找目標(biāo)店鋪訪(fǎng)客。
一個(gè)計(jì)劃一個(gè)定向：
整理和分析每日數(shù)據(jù)：
無(wú)線(xiàn)鉆展總結(jié)：
高ROI，收藏成本低的定向作為日常投放定向，分析低ROI低收藏成本定向轉(zhuǎn)化效果差的原因，調(diào)整后再測(cè)試，舍棄低ROI高收藏成本定向。
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