各位掌柜，鑒于素材拒絕率一直居高不下，故羅列6月常見(jiàn)素材被拒問(wèn)題，希望對(duì)各位掌柜有所幫助。
素材審核基本規(guī)則：審核素材本身和對(duì)應(yīng)鏈接頁(yè)面，兩者都必須符合規(guī)范。
TOP1：
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳含義相同或近似用語(yǔ)的絕對(duì)化文案，如最、頂級(jí)、極品、第一品牌、全網(wǎng)/全球首發(fā)等
拒絕理由解讀：絕對(duì)化的詞語(yǔ)太過(guò)絕對(duì)，容易引起客戶(hù)反彈。
錯(cuò)誤案例：
右上角的終極字樣不得使用。
左上角全球首發(fā)字樣不得使用，需去除
TOP2：
拒絕理由：鉆石展位推廣明星名人圖片、明星名人代言推薦、以及類(lèi)似描述（如明星款、明*同款）、影視劇照、注冊(cè)動(dòng)漫卡通形象、在線(xiàn)套圖表情等需提供授權(quán)，如沒(méi)有資質(zhì)請(qǐng)刪除相應(yīng)信息；如有資質(zhì)請(qǐng)按照格式提交，提交方式
拒絕理由解讀：由于版權(quán)，肖像權(quán)等受保護(hù)，沒(méi)有相應(yīng)授權(quán)資質(zhì)，不得進(jìn)行商業(yè)廣告推廣。| 創(chuàng)意資質(zhì)指的是創(chuàng)意出現(xiàn)以下情況需要提供對(duì)應(yīng)資質(zhì)材料備案，審核通過(guò)后才能提交創(chuàng)意素材。 特別說(shuō)明：除特殊標(biāo)注外，對(duì)于推廣淘寶網(wǎng)店鋪商品和天貓店鋪商品都有資質(zhì)要求。 |
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| 媒體類(lèi) | 品牌商標(biāo)/卡通形象 | 適用案例：廣告信息出現(xiàn)注冊(cè)的品牌商標(biāo)、卡通形象、在線(xiàn)表情等情況 需提供資質(zhì)： 1）商標(biāo)/卡通形象注冊(cè)證；企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，如個(gè)人須提供身份證。 2）商標(biāo)/卡通形象持有者（公司或個(gè)人）給店鋪的銷(xiāo)售及l(fā)ogo使用授權(quán)書(shū) （必須提及該商標(biāo)/動(dòng)漫形象可以用于網(wǎng)絡(luò)推廣）。 備注：卡通形象淘寶網(wǎng)店鋪、天貓店鋪都需要提供全部資質(zhì)；品牌資質(zhì)淘寶網(wǎng)需要提供全部資質(zhì)，天貓旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店無(wú)須提供，專(zhuān)營(yíng)店須提供品牌logo使用授權(quán)。 |
| 明星 | 適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)明星圖片、明星代言、明星推薦、明星同款等情況 需提供資質(zhì)： 1）明星本人/經(jīng)紀(jì)公司與品牌方簽訂的肖像使用合同或代言合同； （合同必須是雙方簽定的包含兩方權(quán)益范圍的法律文本，且合同中必須含有明星肖像適用于網(wǎng)絡(luò)等條款） 2）品牌方出具《同意該明星肖像在***店鋪使用的授權(quán)書(shū)》 |
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| 雜志/電視節(jié)目/會(huì)議合作 | 適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)雜志推薦、雜志款、節(jié)目推薦、會(huì)議合作伙伴、會(huì)議制訂商品等情況 需提供資質(zhì)：合作雙方簽訂的合同/協(xié)議。 |
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TOP3：
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用圖片拼接、邊框/文案過(guò)多過(guò)小、字體丑陋描邊、背景高飽和撞色、純文字、純圖案等廣告，禁止廣告上出現(xiàn)純外文描述，請(qǐng)對(duì)照情況調(diào)整廣告內(nèi)容
拒絕理由解讀：規(guī)則規(guī)定，文案不得全部是外文（除中文外的文字都算外文），有中文有外文可以通過(guò)，請(qǐng)注意。錯(cuò)誤案例：
正確案例：
拒絕理由解讀：素材出現(xiàn)明顯分割線(xiàn) ,會(huì)誤導(dǎo)客戶(hù)以為是多張圖片，多次點(diǎn)入同一頁(yè)面，有騙點(diǎn)嫌疑。
錯(cuò)誤案例
錯(cuò)誤案例：（外面的黑框去掉即可）
正確案例：
拒絕理由解讀：為了避免影響用戶(hù)視覺(jué)體驗(yàn)，會(huì)對(duì)閃動(dòng)頻率做一定規(guī)范。（僅內(nèi)頁(yè)允許閃動(dòng)）
動(dòng)態(tài)圖案例
拒絕理由解讀：背景純白容易造成產(chǎn)品突兀感，且欠美觀
錯(cuò)誤案例
正確案例
要求：不使用純白，純黑，漸變色，可參考每月優(yōu)秀素材，每月優(yōu)秀素材索取請(qǐng)及時(shí)關(guān)注論壇活動(dòng)。
拒絕理由解讀：為確保信息的明確傳遞，鉆石展位圖片不能只有圖案或文字。
錯(cuò)誤案例：
(純文字)
（純圖片）
正確案例：
TOP4：
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯约笆褂盟幤饭π枋觯Ｌ厥褂们昂笮Ч麑?duì)比圖（特指功效性類(lèi)），涉嫌夸大或斷言效果，如治療預(yù)防疾病、防癌抗癌、調(diào)節(jié)三高、治愈率99%、包治百病、純天然、零化學(xué)、一瓶搞定、3天起效、7天美白、無(wú)效退款等
拒絕理由解讀：推廣中禁止含有虛假的表述內(nèi)容或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎觯瑖?yán)禁宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)， 嚴(yán)禁出現(xiàn)療效時(shí)間承諾
素材本身無(wú)問(wèn)題
但是鏈接頁(yè)面出現(xiàn)違規(guī)文案
拒絕理由解讀：鉆石展位廣告圖片或鏈接頁(yè)面中出現(xiàn)對(duì)比圖會(huì)有夸大產(chǎn)品效果的嫌疑，誤導(dǎo)買(mǎi)家。但BB霜、睫毛膏、唇膏屬于遮蓋類(lèi)產(chǎn)品，可以出現(xiàn)使用前后效果對(duì)比。
錯(cuò)誤案例：
TOP5：
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用未經(jīng)證實(shí)的淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)，如沒(méi)有資質(zhì)請(qǐng)刪除相應(yīng)信息；如為真實(shí)數(shù)據(jù)，請(qǐng)按照“數(shù)據(jù)”類(lèi)資質(zhì)要求提供材料，并按照文案要求調(diào)整廣告信息
拒絕理由解讀：鉆石展示推廣圖片中出現(xiàn)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)必須提供相應(yīng)的證明，沒(méi)有證明的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)是誤導(dǎo)消費(fèi)者，欺騙點(diǎn)擊的行為。此類(lèi)沒(méi)有提供數(shù)據(jù)證明的素材一律拒絕。| 數(shù)據(jù)類(lèi) |
適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)線(xiàn)上銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，如月銷(xiāo)量、某一時(shí)間段累計(jì)銷(xiāo)量等淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)情況 PS：線(xiàn)下數(shù)據(jù)因無(wú)法佐證，故不采納 |
詳細(xì)信息，如下：
1、 進(jìn)入數(shù)據(jù)魔方后臺(tái)，選擇“市場(chǎng)分析”導(dǎo)航下 三項(xiàng)中對(duì)自己有用的一項(xiàng)。注意：僅能選擇“市場(chǎng)分析”導(dǎo)航下的三項(xiàng)，其他導(dǎo)航欄搜出的數(shù)據(jù)無(wú)效。
2、搜索自己對(duì)應(yīng)的類(lèi)目，鉆石展位目前認(rèn)可的子類(lèi)目深度最深是三級(jí)。如，保健品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（一級(jí)）--其他品牌保健營(yíng)養(yǎng)品（二級(jí)）--保健飲品（三級(jí)）。注意：三級(jí)以下的子類(lèi)目歸類(lèi)為窄類(lèi)，數(shù)據(jù)無(wú)效。
3、選擇數(shù)據(jù)時(shí)段后，得到相應(yīng)的排名結(jié)果。注意：數(shù)據(jù)時(shí)段必須以一個(gè)自然月為最小單位。
4、根據(jù)實(shí)際的魔方排名，正確地在素材中體現(xiàn)您的廣告措辭。以下是幾個(gè)案例，供大家參考。
案例一（從“市場(chǎng)整體行情”截取）：
該數(shù)據(jù)可以描述為：根據(jù)數(shù)據(jù)魔方6月統(tǒng)計(jì) XXXX產(chǎn)品為電腦硬件/顯示器/電腦周邊類(lèi)目排名第XX
案例二（從“熱銷(xiāo)品牌排行”截取）：
該數(shù)據(jù)可以描述為：根據(jù)數(shù)據(jù)魔方6月統(tǒng)計(jì) XXXX品牌為電腦硬件/顯示器/電腦周邊類(lèi)目熱銷(xiāo)品牌排名第X
案例三（從“熱銷(xiāo)產(chǎn)品排行”截取）：
該數(shù)據(jù)可以描述為：根據(jù)數(shù)據(jù)魔方6月統(tǒng)計(jì) XXXX產(chǎn)品為電腦硬件/顯示器/電腦周邊類(lèi)目熱銷(xiāo)產(chǎn)品排名第X
以下是提交了正確數(shù)據(jù)資質(zhì)，通過(guò)審核后的正確案例：
TOP6：
拒絕理由：鉆展展位嚴(yán)禁使用未經(jīng)證實(shí)的媒體或活動(dòng)方的指定、推薦、合作信息，以及未經(jīng)證實(shí)的獎(jiǎng)項(xiàng)、評(píng)比結(jié)果、專(zhuān)利技術(shù)，如湖南衛(wèi)視推薦、網(wǎng)商大會(huì)指定商品、央視網(wǎng)合作伙伴、老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、專(zhuān)利產(chǎn)品等。如沒(méi)有資質(zhì)請(qǐng)刪除相應(yīng)信息；如有資質(zhì)請(qǐng)按照格式提交，提交方式見(jiàn)
主要提供資質(zhì)：|
獎(jiǎng)項(xiàng)/合作/其他 |
適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)、專(zhuān)利、馳名商標(biāo)、xx大會(huì)指定商品、xx合作伙伴等表述 |
建議：如果沒(méi)有相關(guān)專(zhuān)利，可以刪除相關(guān)信息。
TOP7:
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁推廣減肥、豐胸、壯陽(yáng)、增肌、縮陰、增高為功效，使用方式為口服、涂抹或注射的商品以及出現(xiàn)類(lèi)似功效文案描述，包括但不僅限于豐胸精油、瘦腿襪、減肥鞋、瘦身跑步機(jī)等
拒絕理由解讀：此類(lèi)文案屬于高危用詞，禁止使用
錯(cuò)誤案例：
素材本身沒(méi)有問(wèn)題
鏈接頁(yè)面出現(xiàn)減肥字眼，所以被拒
建議：如不是減肥，豐胸，壯陽(yáng)類(lèi)目的掌柜，在文案，鏈接頁(yè)面一定要注意，避免出現(xiàn)這些高危詞。
TOP8:
拒絕理由：鉆石展位推廣禁止出現(xiàn)聚劃算字樣或logo，請(qǐng)刪除相應(yīng)信息；如有授權(quán)請(qǐng)按照“活動(dòng)”類(lèi)資質(zhì)要求提供證明，提交方式見(jiàn)
拒絕理由解讀：若圖片或推廣頁(yè)面要使用聚劃算相關(guān)內(nèi)容，均需按以下要求提供資質(zhì)。主要提供資質(zhì)：
| 聚劃算 | 適用案例：創(chuàng)意出現(xiàn)聚劃算文案或logo等情況 需提供資質(zhì)：需提供聚劃算終審?fù)ㄟ^(guò)排期圖、保證金凍結(jié)圖 |
如下圖所示：
TOP9:
拒絕理由：淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖右下角存在11030像素輪播號(hào)，為避免文案或重要產(chǎn)品被遮擋，請(qǐng)對(duì)照情況調(diào)整廣告內(nèi)容
拒絕理由解讀：鉆展所有焦點(diǎn)圖位置，對(duì)輪播號(hào)位置均禁止出現(xiàn)文案信息，以免被輪播號(hào)遮擋，影響廣告信息的有效傳播，從而影響廣告投放質(zhì)量。
錯(cuò)誤案例圖：（紅框?yàn)檩啿ヌ?hào)顯示區(qū)）
此圖右下角“HOT SALE%”文案信息將被輪播號(hào)遮擋。
正確案例圖：
建議：掌柜在制作焦點(diǎn)圖創(chuàng)意時(shí)，切記在輪播號(hào)位置預(yù)留相應(yīng)像素，避免文案被遮擋。
TOP10:
拒絕理由：鉆石展位嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理的時(shí)限性文案，包括但不僅限于最后、只、就、僅限、僅此等描述，如最后一天、最后一批、僅限今日、僅此一次，限時(shí)折扣2小時(shí)、錯(cuò)過(guò)今天別再來(lái)等
拒絕理由解讀：因鉆展屬于圖片廣告，時(shí)效性較長(zhǎng)，為防止出現(xiàn)天天出現(xiàn)僅限今天，僅此一次等虛假內(nèi)容，故不得出現(xiàn)，如必須出現(xiàn)，請(qǐng)?zhí)砑訒r(shí)間，如僅限1.1日-1.2日2天。
錯(cuò)誤案例：
僅此一天字樣需去掉
錯(cuò)誤案例：
僅限今天的字樣去掉
Ps:資質(zhì)提交方式：
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請(qǐng)通過(guò)您的鉆展操作系統(tǒng)進(jìn)行提交，提交步驟如下： 1、登錄鉆石展位系統(tǒng)http://zuanshi.taobao.com/ 2、在進(jìn)入頁(yè)面右上角，將您的鼠標(biāo)移動(dòng)到您的用戶(hù)名上，下方會(huì)出現(xiàn)“資質(zhì)管理”，請(qǐng)點(diǎn)擊，見(jiàn)下圖
3、選擇“新增資質(zhì)”，如下圖
4、 在新增資質(zhì)的界面首先填寫(xiě)需要上傳的資質(zhì)名稱(chēng)，如您要上傳的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，請(qǐng)?zhí)顚?xiě)為某某公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照；然后點(diǎn)擊瀏覽，在您的電腦端找到您需要上傳的資質(zhì)，然后 選擇打開(kāi)；最后填寫(xiě)對(duì)應(yīng)資質(zhì)的有效期，點(diǎn)擊確認(rèn)即可；如您的資質(zhì)不涉及有效期，請(qǐng)將截止時(shí)間選擇到2099-12-31；友情提醒資質(zhì)上傳切勿打包，為了提升資質(zhì)審核的效率，務(wù)必逐條上傳；操作步驟見(jiàn)下圖
資質(zhì)上傳系統(tǒng)后會(huì)有審核小二進(jìn)行審核，審核時(shí)間為3個(gè)工作日，請(qǐng)關(guān)注審核狀態(tài)。 特別說(shuō)明：如您的創(chuàng)意涉及資質(zhì)問(wèn)題，務(wù)必先提交資質(zhì)進(jìn)行審核，待資質(zhì)審核通過(guò)后再提交創(chuàng)意進(jìn)行審核；資質(zhì)是針對(duì)投放鏈接頁(yè)的店鋪ID的，與投放賬號(hào)無(wú)關(guān)，請(qǐng)勿提交錯(cuò)誤 ；提交的資質(zhì)適用于您提交的創(chuàng)意，一個(gè)創(chuàng)意包含廣告圖片以及推廣鏈接；如一個(gè)創(chuàng)意涉及多個(gè)資質(zhì)，涉及到的資質(zhì)均需要提交。 |
樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠(chǎng)商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
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