很多做微商的朋友都會(huì)用到微信公眾號(hào)來做營(yíng)銷推廣，想要運(yùn)好一個(gè)微信公眾號(hào)要思考的問題有很多，但最終的目標(biāo)都會(huì)歸根結(jié)底到一個(gè)點(diǎn)上：圖文轉(zhuǎn)化率，下面就和大家分享一些微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的心得吧。
一、什么是圖文轉(zhuǎn)化率？
首先我們得知道什么事圖文轉(zhuǎn)化率：圖文轉(zhuǎn)化率=圖文閱讀人數(shù)/送達(dá)人數(shù)。于這個(gè)公式有幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)者要清楚：1、送達(dá)人數(shù)指的是你將該條微信推送給了多少人，簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是你現(xiàn)階段有多少粉絲；2、圖文閱讀人數(shù)是指一共有多少人讀了這條微信，包含非粉絲群體；3、圖文數(shù)據(jù)分析只能顯示該條微信發(fā)布后7天內(nèi)的數(shù)據(jù)，7天后的看不到。
毫無疑問，提高圖文轉(zhuǎn)化率首先要搞定的是我們已有的粉絲，估且稱他們?yōu)橐患?jí)受眾。由于微信是一個(gè)相對(duì)封閉的傳播渠道，它不像微博那樣可以購(gòu)買大號(hào)進(jìn)行圖文的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，所以一級(jí)受眾愿不愿意閱讀并主動(dòng)傳播這條微信變得尤其關(guān)鍵。在推送到達(dá)率接近100%的情況下，一級(jí)受眾的圖文打開率和圖文分享率直接決定了后續(xù)傳播的可能性。
二、影響一級(jí)受眾的圖文打開率的因素是什么？
1.頭像，一般來說官微的頭像就是品牌的LOGO，作為編輯來說，必須確保這個(gè)頭像顯示是清晰的、可辨識(shí)的；特別是對(duì)走高端精品路線的品牌來講，官微的頭像還要展示出大氣、上檔次的范兒。
2.推送時(shí)間段，不同的用戶有著不同的作息規(guī)律，關(guān)于推送時(shí)間的講究現(xiàn)在也是眾說紛紜，至于怎樣推送才能獲得更好的效果，我們只需把一天的時(shí)間劃分為多個(gè)時(shí)間段進(jìn)行測(cè)試，很快就能找出最適合文章推送的時(shí)間了。
3.標(biāo)題，不管策劃哪個(gè)平臺(tái)的傳播內(nèi)容，標(biāo)題都是影響效果的重中之重因素。也就是讓我們學(xué)會(huì)做一名合格的標(biāo)題黨。
三、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)粉絲的兩大關(guān)鍵
1、內(nèi)容傳播
微信公眾號(hào)自然增長(zhǎng)粉絲的主要來源。一個(gè)公眾號(hào)定位好之后，根據(jù)定位提供內(nèi)容，靠用戶傳播獲取到的粉絲，可以看成是“內(nèi)容傳播”=“自然增粉”。 訂閱號(hào)想要黏住用戶的還得靠?jī)?nèi)容，所以為什么現(xiàn)在都說“內(nèi)容為王”。
2、用戶體驗(yàn)
這個(gè)話題很廣，其實(shí)就是針對(duì)用戶心理感受，所做出來的一些優(yōu)化。說到底都是細(xì)節(jié)上的東西，怎么讓用戶“爽”，我們就怎么來。凡事要站在用戶的角度上想問題， 往往一些雞毛蒜皮的細(xì)節(jié)， 就是你這個(gè)公眾號(hào)脫穎而出的關(guān)鍵。
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