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無線淘寶直通車投放技巧解析

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-04-17 10:11:41  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:22

  店鋪無線流量占比遠超PC端,這已經是大家有目共睹的事實了,隨著PC端紅利的逐漸消逝,移動端的吸引力更大。在這種無線大趨勢的環境下,賣家該如何搶占流量,讓店鋪給旺起來?針對目前淘寶賣家直通車后臺權限的不同,我們可以把無線直通車的投放技巧歸納為兩種:

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  第一種:PC與移動設備互聯  

  在這種情況下,PC端與無線端是緊密相連的,但不能單獨對無線端進行投放設置。

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  投放策略:  
  1)單獨測試PC端與移動端淘寶站內互聯策略。關閉PC端與移動端淘寶站外,加大移動端推廣的力度,這可以降低PC端寶貝關鍵詞的出價,通過提高移動折扣的形式來調整權重。

  2)單獨測試移動設備端站內/站外策略。無線站內測試法:開啟PC端,只開移動端淘寶站內進行投放;無線站外測試法:開啟PC端,只開移動端淘寶站外進行投放。

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  投放后,商家可以通過這里區分了解無線站內和站外的數據反饋。

  第二種:PC與移動設備可分離

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  投放策略:  

  1)新建無線推廣計劃,關閉PC端設備投放,單獨開啟移動設備投放,直觀把控無線流量。

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  2) PC端設備投放半關閉,只關閉淘寶站內,開啟站外+無線模式,點擊成本低,點擊單價高的可實現低價引流策略(大類目下適用性高)。  
  3)單獨開啟無線投放后,觀察直通車報表、流量來源、分析無線站內外數據情況,可選擇性地關閉數據反饋產的流量入口進行設備單獨投放。  
  隨著無線端購物的越來越多,流量的逐漸增大,消費者從原來的PC端網購,到現在的移動設備購物,商家要想占據電商市場份額優勢,無線流量的獲取一定要把握住并且要精準到位。

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