很多淘寶開店賣家疑惑，有些店鋪為什么客服都不用做什么，靜默下單的比率就高，到底是什么在起作用？答案是完美的視覺能夠引導(dǎo)潛在網(wǎng)購客戶下單。具體如何做呢？本文將從標題、賣點、主題三大塊的視覺呈現(xiàn)告訴你引導(dǎo)買家下單的絕招是什么。
主題，元素導(dǎo)航
主題化使得產(chǎn)品或店鋪視覺有了統(tǒng)一的調(diào)性和邏輯性，明確風(fēng)格或調(diào)性固定的人群，有益于培養(yǎng)客戶群，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)逛的目標。如下圖某網(wǎng)店策劃的“六周年生日活動”，視覺上直觀體現(xiàn)出周年慶的概念，通過生日蛋糕、許愿的場景突出生日后的氛圍，重點信息以絲帶的形式展現(xiàn)；色調(diào)上采用暖色調(diào)，便于走溫馨的情感營銷路線。
表現(xiàn)主題是要側(cè)重運用導(dǎo)航的視覺化，因為目前的導(dǎo)航基本千篇一律，所以在做大型活動的時候，可以在導(dǎo)航上做點文章，讓導(dǎo)航更有意思，點擊的人也會增多。照片墻式的導(dǎo)航和路標式的導(dǎo)航。如下圖尋找達芬奇banner上就有路標圖，表示幾號上新、幾號大促、折扣信息和滿減信息。
相反，有些背景圖片素材和文字素材并不統(tǒng)一，如下圖感覺不到周年慶的任何味道。要注意的是引導(dǎo)買家成功下單不要過分注重視覺上的美感而忽視營銷的主題。
標題，畫龍點睛
標題是營銷活動主題的高度總結(jié)，直觀地呈現(xiàn)活動主題。在資源位上，標題就是對點擊量的有效刺激。所以有效的傳達標題，是視覺傳達的第一步。
由于標題是對主體的高度總結(jié)，所以也決定了視覺呈現(xiàn)的定位。對于一個頁面而言，標題和文案就是裝修元素，它們的排版、字體、顏色，甚至是特效字的選用，都是在為頁面視覺呈現(xiàn)服務(wù)。
比如在圣誕主題的時候，可以把字體排版稱一棵圣誕樹，本身就直觀的呈現(xiàn)了主題。如下圖：
有些時候，主題的靈感可能依托于一本書或者一部電影，那這本書的封面或者電影海報的字體很可能已經(jīng)深入人心，這時候如果沿用到頁面設(shè)計上，會起到很好的效果。總的來說，好的電影海報可以給設(shè)計師好的靈感。因為電影海報的字體往往是一種極致的視覺呈現(xiàn)。如下圖案例主題靈感來自電影哈利波特與火焰杯。所以標題的字體與視覺效果都仿照了哈利波特中的效果，新穎，凸顯魔幻風(fēng)。針對哈迷們，有特殊的效果。
標題的視覺化，對于整個頁面而言是起到畫龍點睛的效果，不能喧賓奪主。如果字體過于繁瑣，那就會成為一個頁面的減分項，因為視覺無法相對集中。所以，建議一般頁頭標題用華康儷金黑或者自己設(shè)計的字體，次級文字信息用方正蘭亭黑體類（從纖黑到超黑不同階梯），數(shù)字用商業(yè)專用英文類數(shù)字字體。字體種類不超過3種 。如下圖某茶葉案例，標題視覺化做的很極致，極致到繁瑣。光字體用了四種，我看到了所有應(yīng)該看到的元素，卻找不到視覺聚焦點。
賣點，放大突出
產(chǎn)品的常規(guī)賣點有哪些？款式、功能性、情感元素、折扣信息等。功能性的承載是單品頁，情感元素的承載則是主題。所以從頁面設(shè)計來看，款式和折扣是主要的視覺傳達目標。
款式的傳達依托于產(chǎn)品排版。常規(guī)的產(chǎn)品排版可以分成宮格化（俗稱豆腐塊）和開放式兩種，它們利弊。具體來說，宮格化的排版更加容易，產(chǎn)品羅列清晰，往往通過展位的順序，區(qū)分主推和次推款。但對于主推產(chǎn)品展示和位置優(yōu)勢不明顯。如下圖：
相比而言，開放式的排版利于產(chǎn)品展示，排版體現(xiàn)多樣性，缺乏焦點和重心，空間利用率抵，但美工的工作量較大，所以一般常用的是將兩者結(jié)合。主推和次推產(chǎn)品，層次分明表現(xiàn)形式也多樣化。由于層次比較多，包含的信息也較多，有產(chǎn)品描述，圖片，價格描述等等，所以在排版的時候要邏輯清楚，建議設(shè)計師能力不是很強的店鋪，不要馬上使用這種模式。如下圖：
而折扣信息的有效視覺化主要分為三個點：
前兩者都是通過對折扣點的強調(diào)來突出折扣信息。階梯式的往往用于多重折扣信息，如多買多優(yōu)惠，層級滿減等等。縱向排，排比形式，可以在認知上，讓受眾自然過濾相同字符，抓住區(qū)別信息 。
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