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2012年五大網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃經(jīng)典案例

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-03-29 07:31:33  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):22

  2012年注定是不平凡的一年,跨越了末日的預(yù)言,迎來了新生。已經(jīng)遠(yuǎn)去的2012年留下了很多經(jīng)典的記憶,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面也涌現(xiàn)了一些經(jīng)典案例:

  案例一:沒到末日就笑死會(huì)不會(huì)“泰囧”

  《人在囧途之泰囧》這部電影怎么樣暫不做評(píng)價(jià),但是事實(shí)是,這部電影不是一般的火,創(chuàng)造了超過十億的票房奇跡,被譽(yù)為華語片之最。好的電影多半是營(yíng)銷出來的。《泰囧》在世界末日之前上映,“與其等死不如笑死”的經(jīng)典廣告詞在網(wǎng)絡(luò)以病毒式的方式瘋傳播,加上影片主角徐錚,王寶強(qiáng)和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營(yíng)銷。《泰囧》的末日營(yíng)銷和病毒式營(yíng)銷取得了成功,創(chuàng)造了華語片票房神話。

  案例二:“屌絲”視頻讓SKYCC成行業(yè)“高富帥”

  簡(jiǎn)單的制作,粗糙的畫面,由《一個(gè)視頻看哭了1萬個(gè)站長(zhǎng)》引出視頻《一個(gè)IT屌絲的自白》爆紅站長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圈。“本身也充滿了“屌絲”的意味,可就是這樣一則視頻,發(fā)布短短三天,首發(fā)平臺(tái)優(yōu)酷觀看次數(shù)高達(dá)30萬,讓SKYCC組合營(yíng)銷軟件賺足了人氣。視頻借一個(gè)IT屌屌絲站長(zhǎng)的自白,講述了IT創(chuàng)業(yè)者和草根站長(zhǎng)生活的艱辛以及對(duì)未來的迷茫,讓同為IT創(chuàng)業(yè)者和站長(zhǎng)的朋友們深有感觸,甚至有的網(wǎng)友被感動(dòng)流淚。也正是因?yàn)檫@個(gè)視頻抓住了用戶內(nèi)心最薄弱的地方,所以許多人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注這個(gè)視頻。而在視頻中一帶而過的廣告,讓關(guān)注視頻的朋友不會(huì)去特意注意,但是會(huì)在不經(jīng)意間記住這款叫SKYCC組合營(yíng)銷軟件的產(chǎn)品。再加上官方的一些炒作和不明真相的網(wǎng)絡(luò)用戶的加入,SKYCC的百度指數(shù)暴漲,賺足了人氣。

  案例三:元芳看火了《神探狄仁杰》

  “元芳,你怎么看?”這條網(wǎng)絡(luò)用語在2012年接近尾聲的時(shí)候在各大論壇風(fēng)靡一時(shí),一時(shí)之間,各種元芳體被網(wǎng)友惡搞。而這句在網(wǎng)絡(luò)流傳度頗高的用語,源自央視熱播的電視劇《神探狄仁杰》,這種在各大論壇、SNS社區(qū)快速的病毒傳播方式讓網(wǎng)友急切地想知道這句話的來源,從而記住了一個(gè)叫李元芳的人,記住了《神探狄仁杰》這部電視劇。而央視權(quán)威節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》以盤點(diǎn)2012流行網(wǎng)絡(luò)用語的形式再次將“元芳體”奉為流行經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)用語,至此,元芳火了,《神探狄仁杰》也火了。

  案例四:電商老大微博玩“三國(guó)殺”

  事件源于14日京東商城首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東發(fā)布的一條微博:即日起京東所有大家電比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。這條微博立刻引起蘇寧“反擊”并發(fā)表微博宣稱蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格低于京東。而后,國(guó)美電器亦加入其中,稱國(guó)美網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%,三大電商微博上演價(jià)格戰(zhàn),有網(wǎng)友戲稱這不過是三大電商老大玩的一場(chǎng)名為“三國(guó)殺“的游戲,用戶卻當(dāng)真了,于是三大電商幾日之內(nèi)銷量暴漲,可見這次微博營(yíng)銷上”價(jià)格戰(zhàn)“的威力。

  案例五:好奇捧紅了“笨nana”

  雀巢推出“史上第一支可以剝開吃的冰淇淋”,一時(shí)之間在微博上瘋傳,關(guān)于笨nana的價(jià)格,哪里可以買到這款史上最獨(dú)特的冰淇淋,笨nana的幾種吃法等一系列話題同時(shí)被制造出來,并在微博上引起熱烈討論并引起瘋狂轉(zhuǎn)載。“像香蕉一樣可以剝開吃的冰淇淋”引起了眾多微博博友的好奇心。新奇的吃飯,可愛的外表,網(wǎng)友的好奇加上雀巢精心引導(dǎo)的微博營(yíng)銷,微博上關(guān)于這款冰淇淋的相關(guān)信息超過38萬,就此捧紅了笨nana。

  以上這些案例在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面都有很多值得借鑒和思考的地方,可謂經(jīng)典。2013年已經(jīng)翻開新的篇章,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)又會(huì)帶來什么精彩之作?值得期待。

  

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