一、點擊率的概念及其重要性
點擊率是推廣寶貝展現(xiàn)后的被點擊比率，點擊率=點擊量/展現(xiàn)量。直通車點擊率側面反映了寶貝受歡迎的程度。點擊率會影響到質量得分，提升點擊率可以提升質量得分，從而獲得更優(yōu)質的排名。
二、影響點擊率的核心因素
1.寶貝主圖片
2.推廣標題
3.寶貝價格
寶貝價格是根據(jù)寶貝成本和合理的利潤空間來設置的，相對穩(wěn)定。那么我們可以去優(yōu)化的重點就在寶貝主圖片、推廣標題這兩個要素。
三、優(yōu)化主圖片
1.主圖要清晰、突出特點
下圖1：該寶貝背景簡單、突出主題。而且寶貝的保暖性也通過毛絨絨的面料展示，一下子抓住了顧客的眼球。
下圖2：背景雖然沒有采用白底，但是整體感覺非常干凈、清晰，同時該圖片非常有創(chuàng)意地突出鞋子的透氣性。
2.圖片文案突出賣點，要簡單、易懂
如下圖：每個主圖都有賣點的文案，文字少，一目了然，也能很快抓住顧客的眼球。
3.圖片創(chuàng)意——適時制造購買緊迫感
如果圖片上的信息能給予買家一種緊迫感的，它的點擊效果相對比沒有緊迫感的要好。下面3個圖片,您覺得哪個更讓您有下單的沖動呢？
“搶”字，在傳達搶購的欲望。但是“最后1天”這四個字更具殺傷力，讓人覺得再不買就錯過的緊迫感。
優(yōu)化推廣標題
1.建議每個寶貝都要設置兩個推廣標題；
2.標題一定要突出優(yōu)勢，提高點擊率
只要您店鋪的內功做的好，那么成交的幾率就非常高，所以一定要設置好這個寶貝標題，標題前部分建議加上一些熱賣等有視覺沖擊力的關鍵字，中間部分描述寶貝特性，尾部有一個關于價格的促銷活動，比如包郵、特價等。
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本文來源： 直通車新手流量篇5：優(yōu)化點擊率
