保健產品是相對敏感的行業，平臺和賣家都承擔著較大的風險。為了更好地規范該行業，保障消費者權益，淘寶網將新增《淘寶網保健食品行業標準》。

標準顯示，在以往，保健食品行業的類目選擇混亂，同樣的母嬰產品，不同的賣家可能會分到孕產婦營養品或嬰幼兒營養品等不同類目中，造成混淆。調整后，該類目將具有唯一性，各類相關產品將統一至“保健食品/膳食營養補充食品>保健食品”中。此外，以往商品信息填寫繁瑣，調整后商品信息只需要賣家選擇即可。

此外，淘寶還明確規定，保健產品賣家不得對商品的實際使用效果進行不符宣傳。若進行虛假宣傳的，第一次扣2分并刪除違規商品，第二次開始每次扣12分并刪除相應違規商品。

虛假宣傳包括以下四種情形：非保健食品使用了保健食品的28種功效；保健食品描述了本產品以外的功效信息，如一款減肥的產品使用了豐胸的功效信息；保健食品冒用了非本產品的健字號信息，即冒用健字號信息；保健食品使用了本產品的健字號信息但該健字號實際已失效。

為進一步加強管理，淘寶還把此前只針對禁限售和假貨違規類型的舉報入口“出售假貨”更名為“出售假冒偽劣”，各方可以在此舉報冒用國家批準文號的違規商品，即在“出售假冒偽劣”下選擇“冒用批準文號”進行舉報。

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本文來源： 保健食品行業標準出爐 虛假宣傳可扣12分