最近幾年，電子商務強勢崛起，尤其以淘寶、天貓為代表的電商企業龍頭屢屢創下令人嘆為觀止的業績。那么這些業績從何而來呢？除了推廣引流，視覺營銷就是這些業績的”罪魁禍首”。

什么是視覺營銷

視覺營銷是網絡營銷中吸引客戶，實現成交銷售的一種市場手段，最早主要出現在一些線下終端賣場，通過展廳陳列、商品畫報展示，對光顧的買家客戶進行視覺攻勢，啟到傳達商品信息傳達以及品牌文化傳播的作用。

視覺營銷在淘寶店鋪中的作用

在網絡上，特別是淘寶天貓類電商的崛起，視覺營銷改變了原來的一些”成分”，進行了更細化。我個人理解來說，就是”淘寶賣家利用文字、寶貝、色彩等組合成圖像，展示在淘寶首頁、分類頁、直通車廣告上，而瀏覽的買家會受到這個圖像帶來的極富吸引力的視覺沖擊，從而進行關注，繼而點擊該圖片進入賣家淘寶店鋪瀏覽，最終實現下單、成交“。

如上圖所示，這個廣告圖像就是很好的視覺營銷案例，能夠很好的啟到為店鋪引流的作用。

那么是不是視覺營銷就只是引流呢？當然不是，當淘寶賣家推廣引流后，造成最終下單轉化率的，很大程度也依賴視覺營銷，不管是寶貝詳情頁還是店鋪裝修效果，都能夠給買家帶來良好的體驗，如下圖所示。

如果是你，同寶貝、價格相差不大的情況下，你會選擇在哪里購買呢？

當然，除了視覺因素外，價格、寶貝信息介紹等各方面也是造成買家下單購買的原因，作為淘寶賣家應該多方面促成轉化率的提升，而不能盲目打造單一的”效果”。