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內容為王:“內涵九宮格”的成功營銷

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-01-08 06:42:29  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:5

  最近一段時間來,“內涵九宮格”似乎成了各大企業爭相效仿的營銷手法,并一度在微博和微信雙平臺呈現刷屏態勢。在“內涵九宮格”席卷網絡的背景下,“內容為王”這句老話是再合適不過了。

1號店“內涵九宮格”

內涵九宮格最初由1號店官方微信發布,觀者乍看之下是一個“肌肉男”赤膊的上半身,如同C羅般強健的身形極具男色誘惑。但點開大圖則另有玄機,每一張都是1號店6周年店慶的優惠信息。網友如果將9張圖一一保存并發布,顯示出來的仍舊是一張胸肌照。

騰訊地圖#拔卡宣言版#“內涵九宮格”

在騰訊地圖“0流量”版本的推廣營銷中,從娛樂明星到網絡紅人,從藍V企業到普通網友,都參與了一場因“0”而生的創意狂歡中。在7.18拔卡日,騰訊地圖也創造了#拔卡宣言版#“內涵九宮格”,點開大圖,每一張都是一句拔卡宣言。網友如果將9張圖一一保存并發布,顯示出來的是一張7.18的宣傳海報。

玖富微理財#承諾版#“內涵九宮格”

作為八周年生日的獻禮,國內領先微金融云服務平臺——玖富開創行業先河,重磅推出首屆“8.18全民理財節”大促活動,傾力將其打造為互聯網金融界每年一度的全民狂歡節。在這次八周年活動的推廣傳播中,玖富專門繪制了#承諾版#“內涵九宮格“的創意海報,從家人、戀人、朋友,甚至是寵物等多個維度去闡述“承諾“的意義,在引爆淚點,引發共鳴的同時,很好的詮釋了品牌八年來對于客戶的責任,并不斷踐行著“成就他人,成就自己”的玖富價值觀。

優質內容不拘束于平臺局限

知名互聯網分析師總結道:“內涵九宮格“的走紅,重新讓營銷從業人員溫習了基本概念——創意是營銷的靈魂所在,而非照貓畫虎的“唯平臺論”形式感。事后分析,從“內涵九宮格”的發展脈絡中,我們可以解讀出其走紅的幾點原因,值得營銷內容制作者注意:

首先,抓人眼球。大部分人,都是在看到“內涵九宮格“的第一眼就被吸引。在如今巨大的信息海洋中,內容能否在最短時間內抓住眼球,吸引更多觀眾,是對內容制作者最大的考驗。

其次,激發普通人的參與感。互聯網時代的傳播漏斗,內容抵達受眾后并非終點,而是新的起點。在這一過程中,從第一步就開始“抓住”觀眾的心,并在隨后逐步強化參與的熱情。有趣、好玩、好看,讓觀眾即便明知是廣告也要傳播,形成一個有機的循環。

創意,是營銷者在面對“媒體碎片化”和“大聲量傳播”雙重考驗時的最佳解決之道。一個個具有穿透力的優質內容,早已突破了平臺的約束,更讓業界再次意識到:內容為王,永不謝幕。

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