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2011年中國(guó)社交網(wǎng)站和微博行業(yè)四大盤(pán)點(diǎn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-01-01 09:27:11  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂(lè)發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

社交網(wǎng)站主要指幫助用戶(hù)建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),目前網(wǎng)民所熟知的人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等為代表的網(wǎng)站,都是當(dāng)前國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站典型的一類(lèi)。而微博,是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái),隨著2009年新浪微博的上線,微博以迅猛之勢(shì)進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。

2011年,中國(guó)的社交網(wǎng)站和微博繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。但其多元化發(fā)展的格局似乎正在被重新譜寫(xiě):從資本層面上,社交網(wǎng)站首先敲開(kāi)資本市場(chǎng)的大門(mén),人人網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等陸續(xù)成功上市,然而大量資金的介入并未給行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展,社交網(wǎng)站營(yíng)收狀況令人堪憂,泡沫論似乎被驗(yàn)證;從應(yīng)用主體上,微博仍然是2011年SNS行業(yè)的熱點(diǎn),而新浪、騰訊等微博運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始嘗試微博商業(yè)化之路;從媒介價(jià)值上,企業(yè)加深對(duì)微博、SNS等社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí),而社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)ROI評(píng)估體系的產(chǎn)生也促進(jìn)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展;從整體互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)上,SoLoMo概念深入社交媒體領(lǐng)域,而各大運(yùn)營(yíng)商也著手布局SoLoMo模式,創(chuàng)造新的生態(tài)鏈。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù),截至2011年10月,中國(guó)社交網(wǎng)站用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到2.5億,而微博用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到2.6。從用戶(hù)增長(zhǎng)規(guī)模等數(shù)據(jù)來(lái)看,中國(guó)社交網(wǎng)站及微博的用戶(hù)培養(yǎng)已進(jìn)入成熟階段,而商業(yè)模式仍處于探索階段。艾瑞預(yù)測(cè),2012年將正式迎來(lái)中國(guó)商業(yè)化、體系化的一年,并且也會(huì)是社會(huì)化媒體競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的一年。

艾瑞咨詢(xún)盤(pán)點(diǎn)2011年中國(guó)社交網(wǎng)站和微博的發(fā)展,將從“資本市場(chǎng)”、“盈利模式”、“媒介價(jià)值”、“布局SoLoMo”等四個(gè)方面對(duì)該行業(yè)進(jìn)行剖析。

盤(pán)點(diǎn)一:社交網(wǎng)站迎來(lái)轉(zhuǎn)型期,解決黏性危機(jī)尋求新突破

相關(guān)事件一:人人網(wǎng)加大投資力度發(fā)展長(zhǎng)期戰(zhàn)略,Q3營(yíng)收不及預(yù)期

2011年5月4日,人人網(wǎng)以19.5美元開(kāi)盤(pán)價(jià)在美國(guó)紐交所上市,當(dāng)晚便以逾77億美元的總市值超過(guò)新浪、搜狐、網(wǎng)易,上市之后,人人加大投資力度,包括收購(gòu)56視頻網(wǎng)站,發(fā)展移動(dòng)、游戲等多款新產(chǎn)品等。而在人人網(wǎng)不久前公布的Q3財(cái)報(bào)中,其營(yíng)收首度由盈轉(zhuǎn)虧,業(yè)績(jī)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

相關(guān)事件二:騰訊戰(zhàn)略投資開(kāi)心網(wǎng)

2011年10月30日,騰訊正式宣布戰(zhàn)略投資社交網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng),并開(kāi)展雙方戰(zhàn)略合作,共同打造一站式開(kāi)放社交平臺(tái),而第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者將可在騰訊和開(kāi)心網(wǎng)的開(kāi)放平臺(tái)上同步介入和運(yùn)營(yíng)其互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,為用戶(hù)提供更豐富的產(chǎn)品選擇。

相關(guān)事件三:社交網(wǎng)站拓展平臺(tái)新模式,欲解決黏性危機(jī)

2011年8月24日,人人網(wǎng)宣布與MSN中國(guó)竭誠(chéng)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,雙方將實(shí)現(xiàn)賬號(hào)互通和雙方網(wǎng)站的高度集成,在不久之后的9月27日,人人網(wǎng)宣布將以8000萬(wàn)美元全資收購(gòu)中國(guó)視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)。而于近期,人人網(wǎng)收購(gòu)“蜻蜓”雙拼域名,欲推出新型社交網(wǎng)。而開(kāi)心網(wǎng)也發(fā)力社會(huì)化電子商務(wù)和移動(dòng)社交,與F團(tuán)成立合資公司,推出飛豆等移動(dòng)短信服務(wù)產(chǎn)品。

艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評(píng):根據(jù)iResearch艾瑞咨詢(xún)推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,截至2011年10月,社交網(wǎng)站的月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比減少了50.6%,數(shù)據(jù)表明2011年社交網(wǎng)站的用戶(hù)黏性已開(kāi)始下降。盡管社交網(wǎng)站的上市熱潮仍未退去,但從流量數(shù)據(jù)的分析以及社交網(wǎng)站令人堪憂的財(cái)報(bào)來(lái)看,社交網(wǎng)站的泡沫論似乎已被驗(yàn)證……。

艾瑞認(rèn)為,從行業(yè)的發(fā)展來(lái)看,中國(guó)的社交網(wǎng)站受到了微博的強(qiáng)勢(shì)沖擊而導(dǎo)致用戶(hù)流失,但從本質(zhì)而言,社交網(wǎng)站并沒(méi)有抓住用戶(hù)需求的變遷,各網(wǎng)站之間形式和內(nèi)容互相抄襲,創(chuàng)新力不足,導(dǎo)致用戶(hù)黏性降低。并且,中國(guó)社交網(wǎng)站的變現(xiàn)能力較為薄弱,長(zhǎng)期以來(lái)依賴(lài)“廣告+增值業(yè)務(wù)/服務(wù)付費(fèi)+應(yīng)用分成”的盈利模式,因此,暫入困境中的社交網(wǎng)站不得不面對(duì)如何引入新的服務(wù)以提升用戶(hù)價(jià)值,如何融入新概念以拯救商業(yè)模式的問(wèn)題,人人網(wǎng)和開(kāi)心網(wǎng)已開(kāi)始通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)、拓展新模式的方式從服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)對(duì)象上尋求新的突破,這將在一定程度上為中國(guó)的社交網(wǎng)站行業(yè)注入新的血液,帶來(lái)新模式的思考。

盤(pán)點(diǎn)二:微博成最熱互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,探索盈利價(jià)值布局商業(yè)之路

相關(guān)事件一:微博爆發(fā)式增長(zhǎng),成最熱互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

2009年開(kāi)始,以新浪為代表的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站陸續(xù)推出微博服務(wù),并迅速被廣泛應(yīng)用。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)民行為監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示,截至2011年10月,中國(guó)微博服務(wù)的月度覆蓋人數(shù)達(dá)到2.6億人,同比增長(zhǎng)105.6%,滲透率達(dá)到64.9%,而月度有效瀏覽時(shí)間達(dá)到2.5億小時(shí),同比增長(zhǎng)311.4%。同時(shí),微博的月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)已超新聞資訊大類(lèi)服務(wù),凸顯媒體特性,成為主流信息資訊平臺(tái)之一;而微博月度覆蓋人數(shù)已超社交網(wǎng)絡(luò),成為社會(huì)化媒體中最重要的組成之一。

相關(guān)事件二:新浪微博推進(jìn)平臺(tái)策略,探索商業(yè)價(jià)值

2011年10月17日,新版新浪微博正式開(kāi)放升級(jí),除了頁(yè)面布局的調(diào)整,還增加了即時(shí)通訊、相冊(cè)、游戲等新應(yīng)用,增添了更多的社區(qū)平臺(tái)屬性。作為新浪微博開(kāi)放平臺(tái)的一部分,此次游戲平臺(tái)也已經(jīng)全面納入了微博好友關(guān)系。另一方面,新浪微博微幣業(yè)務(wù)此次也正式落地。11月初,新浪微博推出“微號(hào)”,欲以此代替繁瑣的郵件地址。據(jù)了解,貴金、雅銀系列微號(hào)均收費(fèi),此舉意圖深挖賬號(hào)背后價(jià)值,是微博變現(xiàn)的一種途徑。而12月初,繼京東商城、淘寶商城等B2C先后入駐新浪微博“微商城”之后,凡客誠(chéng)品也正式在其官方微博開(kāi)辟促銷(xiāo)頁(yè)面。無(wú)論是微游戲、微幣、微號(hào)還是微商城,都是新浪欲通過(guò)搭建微博平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值的過(guò)程。

相關(guān)事件三: 騰訊試水“微賣(mài)場(chǎng)”,嘗試微博商業(yè)化

騰訊“微賣(mài)場(chǎng)”已于2011年11月初開(kāi)始嘗試,企業(yè)可通過(guò)騰訊微博直接向自己的粉絲銷(xiāo)售商品,每轉(zhuǎn)發(fā)一次微博,商品價(jià)格就會(huì)自動(dòng)下降0.1元,而網(wǎng)友可自由選擇不同價(jià)位購(gòu)買(mǎi)直至商品售罄。正品鞋購(gòu)物網(wǎng)站好樂(lè)買(mǎi)是騰訊微賣(mài)場(chǎng)首個(gè)合作企業(yè)。

艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評(píng):微博已然成為互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)速度最快且熱度最高的服務(wù)之一了,微博價(jià)值不可小覷,而各大微博運(yùn)營(yíng)商在2011年也已開(kāi)始為微博的商業(yè)化之路布局,無(wú)論是新浪微博改版推出微號(hào)和微幣,還是騰訊微博嘗試社區(qū)電子商務(wù),都是運(yùn)營(yíng)商積極實(shí)現(xiàn)將微博的流量變現(xiàn)、探索盈利模式的表現(xiàn)。艾瑞分析認(rèn)為,盡管微博增速迅猛,但其仍處于培養(yǎng)用戶(hù)的階段,仍然存在巨大的產(chǎn)品發(fā)展空間,商業(yè)化微博似乎仍為時(shí)過(guò)早。未來(lái)微博的價(jià)值一定會(huì)通過(guò)商業(yè)化來(lái)實(shí)現(xiàn),這是價(jià)值回歸的必然。目前微博運(yùn)營(yíng)商布局的商業(yè)之路為微博未來(lái)的盈利留下了探索的空間,也將促進(jìn)微博平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈迅速成熟。

盤(pán)點(diǎn)三:社交網(wǎng)站及微博成營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái),模式仍欠成熟規(guī)范

相關(guān)事件一:社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯,企業(yè)探索社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不可小覷。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)在2013年,社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到100億美元,將占據(jù)所有全球在線廣告收入的9.4%。美國(guó)主流的廣告主已經(jīng)把社交媒體納入到常規(guī)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中,2011年美國(guó)已有80%的廣告主在使用Facebook做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),預(yù)計(jì)2012年美國(guó)將有88%的企業(yè)進(jìn)行社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。而國(guó)內(nèi)的社會(huì)化媒體也為企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)提供了良好的基礎(chǔ),企業(yè)對(duì)社會(huì)化平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)的興趣正在逐步提高,用實(shí)際行動(dòng)表示了對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的認(rèn)同。

蒙牛集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)心網(wǎng)進(jìn)行健康營(yíng)銷(xiāo),通過(guò)粉絲之間互選形象、互贈(zèng)牛奶等互動(dòng)活動(dòng),讓受眾主動(dòng)進(jìn)行傳播;而淘寶網(wǎng)則在七夕情人節(jié)與新浪微博聯(lián)合推出“情人節(jié)曬表白”活動(dòng),以對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)的互動(dòng)形式在淘江湖社區(qū)和新浪微博展開(kāi)整合營(yíng)銷(xiāo),巧妙增加品牌影響力。

相關(guān)事件二:新浪、騰訊推出企業(yè)版微博,企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)

2011年6月,新浪推出內(nèi)測(cè)版微博企業(yè)版,為企業(yè)和機(jī)構(gòu)用戶(hù)提供個(gè)性化頁(yè)面展示功能、數(shù)據(jù)分析服務(wù)以及溝通管理后臺(tái),“快書(shū)包”、“萬(wàn)達(dá)影城”等已成為企業(yè)微博首批測(cè)試用戶(hù)。2011年8月,騰訊微博企業(yè)版“微空間”正式上線,旨在為企業(yè)提供社會(huì)化客戶(hù)關(guān)系管理平臺(tái),已有耐克、通用、可口可樂(lè)等品牌開(kāi)通微空間。

相關(guān)事件三:技術(shù)革新推動(dòng)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展

2011年8月,人人網(wǎng)基于“人人嘯應(yīng)”模型基礎(chǔ)推出了SNS社交媒體廣告效果評(píng)估分析系統(tǒng)以及公共主頁(yè)粉絲管理系統(tǒng),不僅有助企業(yè)衡量社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的ROI,而且有助企業(yè)獲得更具價(jià)值的消費(fèi)者。而在美國(guó),2011年10月,搜索和社交營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)Clickable在C輪融資中募集1200萬(wàn)美元資金,關(guān)注社交和搜索的內(nèi)在關(guān)聯(lián),強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍方興未艾的社交廣告市場(chǎng)。

相關(guān)事件四:國(guó)內(nèi)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)模式欠成熟,運(yùn)營(yíng)欠規(guī)范

近來(lái)頻頻被爆的微博專(zhuān)業(yè)推廣轉(zhuǎn)發(fā)水軍、僵尸粉絲、微博大號(hào)被疑注水等事件呈現(xiàn)了目前國(guó)內(nèi)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的作弊現(xiàn)象嚴(yán)重,運(yùn)營(yíng)仍欠規(guī)范,模式缺乏創(chuàng)新。從社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),應(yīng)嚴(yán)格建立監(jiān)控作弊違規(guī)現(xiàn)象的規(guī)范體系,監(jiān)管商業(yè)信息等惡意傳播;從企業(yè)來(lái)說(shuō),應(yīng)更注重營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新,并建立更為完善的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)估體系,以規(guī)范社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。

艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評(píng):隨著國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站及微博的蓬勃發(fā)展,不僅是企業(yè)逐漸提高了對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的認(rèn)識(shí),社交網(wǎng)站及微博也積極搭建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、推出SNS營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系,努力為企業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)及服務(wù)。然而,國(guó)內(nèi)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境仍欠成熟,尤其表現(xiàn)在水軍、僵尸粉絲等作弊現(xiàn)象頻頻發(fā)生,體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)的不規(guī)范。艾瑞認(rèn)為,社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該更注重社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新、深度挖掘社會(huì)化媒體的傳播價(jià)值,努力打造綠色的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

盤(pán)點(diǎn)四:SOLOMO概念風(fēng)靡,社交網(wǎng)站及微博紛紛試水

相關(guān)事件一:SoLoMo概念的提出

2011年2月,著名IT風(fēng)險(xiǎn)投資人約翰·杜爾(John Doerr)提出一個(gè)新概念:“SoLoMo”。So-Social, 社交; Lo-Local, 本地位置;Mo-Mobile,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。他總結(jié)這三個(gè)最熱門(mén)的關(guān)鍵是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。自觀點(diǎn)提出后,短短數(shù)月,各大科技公司都火熱談?wù)摬㈤_(kāi)始探索SoLoMo模式。

相關(guān)事件二:人人網(wǎng)搶建SoLoMo模式

2009年2月,人人網(wǎng)就推出了“移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)”,隨后推出了LBS服務(wù)模式“人人報(bào)道”,將位置服務(wù)與社交屬性深度結(jié)合。而日前,人人網(wǎng)又在手機(jī)客戶(hù)端添加了糯米網(wǎng)團(tuán)購(gòu)信息以及廠商優(yōu)惠活動(dòng),利用用戶(hù)的地理位置,推薦團(tuán)購(gòu)商品和服務(wù),結(jié)合了移動(dòng)、社交、LBS和電商, 挖掘SoLoMo模式的商業(yè)價(jià)值。

相關(guān)事件三:新浪微博布局SoLoMo戰(zhàn)略

2011年5月,新浪推出基于位置服務(wù)及社區(qū)互動(dòng)的LBS產(chǎn)品“微領(lǐng)地”,進(jìn)軍LBS領(lǐng)域;2011年7月21日,新浪和HTC聯(lián)合推出微博手機(jī)“微客”,利用捆綁終端的形式,為其SoLoMo戰(zhàn)略培育最佳直面用戶(hù);而2011年10月,新浪微博改版,提速社交化,向布局SoLoMo模式又邁進(jìn)一步。

相關(guān)事件四:開(kāi)心網(wǎng)力推移動(dòng)社交,探索SoLoMo模式

2011年的開(kāi)心網(wǎng)接連發(fā)力移動(dòng)社交,從8月開(kāi)始的短短一個(gè)月內(nèi),發(fā)布了開(kāi)心網(wǎng)Android及iOS客戶(hù)端新版本,并且新增“位置服務(wù)”功能,支持附近的活動(dòng)提醒和簽到活動(dòng),在簽到時(shí)可添加照片及“@好友”,進(jìn)一步強(qiáng)化了好友互動(dòng)和位置服務(wù)的結(jié)合。

艾瑞咨詢(xún)點(diǎn)評(píng):SoLoMo模式無(wú)疑是今年最炙手可熱的概念之一,社交化、本地化、移動(dòng)化的整合將成為互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),并將帶動(dòng)商業(yè)模式的變革。于社交網(wǎng)站和微博而言,移動(dòng)化和本地化有助于社交網(wǎng)絡(luò)在時(shí)間和空間上的延伸,而用戶(hù)的地理位置結(jié)合真實(shí)社交關(guān)系使得用戶(hù)的信息更為精準(zhǔn),有利于營(yíng)銷(xiāo)性能的量化,從而提升社交網(wǎng)站和微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,觸發(fā)社交網(wǎng)站和微博去探索更多元的盈利模式。

放眼國(guó)內(nèi),人人網(wǎng)已全面布局SoLoMo模式,新浪微博蓄勢(shì)待發(fā),而開(kāi)心網(wǎng)也不甘示弱發(fā)力移動(dòng)社交和社區(qū)電商。盡管SoLoMo概念已深入社交領(lǐng)域,但目前幾大社交媒體布局的SoLoMo模式仍然只是簡(jiǎn)單疊加功能或概念,并且產(chǎn)品的同質(zhì)性很高。艾瑞分析認(rèn)為,不同產(chǎn)品在整合SoLoMo模式的同時(shí)應(yīng)該強(qiáng)化自身的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn),形成差異化競(jìng)爭(zhēng),營(yíng)造健康的SoLoMo生態(tài)圈。

樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。

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