如果你最近購買過 耐克 的鞋子、服裝，或者你去過 耐克 的最新商店，你或許已經(jīng)感覺到 耐克 最近悄悄地升級了。
　　福布斯排名顯示，2016年 耐克 超越了路易威登，成為了世界上最有價(jià)值的服裝品牌。Business Insider的零售分析師Cooper Smith在去年5月接受Complex采訪時(shí)指出：“這個(gè)變化不是說人們不再花錢買高價(jià)位的商品了，而是說，人們對于生活方式和時(shí)尚的偏好正在改變。”
　　簡單地說：客戶愿意為他們喜歡的東西花更多錢。而 耐克 正在利用這種人們對待價(jià)格的心態(tài)。
　　 耐克 有很多不同型號的鞋，從相對便宜的Air Monarch(55美元)，到720美元的HyperAdapt 1.0自動系鞋帶的運(yùn)動鞋。更有說服力的是， 耐克 的廣告和創(chuàng)新舉措大部分都集中在高價(jià)產(chǎn)品上。
　　Air Monarch是 耐克 最暢銷的鞋子之一，它經(jīng)常出現(xiàn)在 耐克 的暢銷榜上。但是你不會知道在 耐克 方面，品牌的推廣活動總是偏向于其他的創(chuàng)新品以及更昂貴的產(chǎn)品。
　　這種政策傾斜適用于最新款的Air Jordans、高科技的運(yùn)動鞋和昂貴的運(yùn)動服(包括但不限于100美元的運(yùn)動褲)。其他賣100美元運(yùn)動褲的，還有高檔品牌拉爾夫·勞倫旗下的Club Monaco。
耐克 商店還使用了一種不同的方式來接待客戶。 耐克 在紐約Soho社區(qū)的新店鋪允許客戶預(yù)約長達(dá)一個(gè)小時(shí)的一對一服務(wù)。客戶可以讓工作人員幫忙試鞋、挑選適合自己訓(xùn)練水平的裝備。聽起來有點(diǎn)像蘋果的天才吧?
　　在這家店的一些區(qū)域，客戶可以通過“沉浸式體驗(yàn)”來測試其鞋子和裝備。這家商店代表了 耐克 對實(shí)體零售看法的轉(zhuǎn)變，它也是 耐克 未來店鋪的參考。
　　 耐克 目前最昂貴的產(chǎn)品是HyperAdapt 1.0運(yùn)動鞋。它的特殊之處在于，當(dāng)你把腳伸進(jìn)鞋子時(shí)它會自動系好鞋帶。而且，它的外包裝不是 耐克 標(biāo)志性的橙色鞋盒，而是一個(gè)特殊的、外觀高級的鞋盒。鞋盒的空間足以容納兩只放平的運(yùn)動鞋、無線充電器和一張小卡片。卡片上有一個(gè)專門為HyperAdapt擁有者開設(shè)的電話熱線。任何HyperAdapt所有者可以在任何需要服務(wù)的時(shí)候呼叫該號碼，他們將立即接通一個(gè)真人電話客服解決他們的任何問題。
　　 耐克 相信，提高價(jià)格也意味著服務(wù)的提升，而 耐克 正在朝這個(gè)高價(jià)高質(zhì)的方向上全速前進(jìn)。隨著 耐克 更加重視直接面向消費(fèi)者的部門，它也將更加關(guān)注客戶對 耐克 品牌的看法，以及 耐克 與客戶的互動。

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本文來源： 耐克已經(jīng)悄悄地變成了奢侈品牌