【超市168消息】“作為留學生，英語好是必備的看家本領，現場與評委專家的英語交流很正常，能夠直接晉級，我認為最主要原因還是我們的創意方案在完整性、可行性與創意性上打動了評委。”來自英國倫敦大學學院的李睿佳在 伊利 集團創新營銷大賽上成功晉級后如是總結。
　　近日，來自全國幾十所高校的數百名應屆畢業生齊聚北京上海等地，針對2016年巴西里約熱內盧奧運會，設計一款“你心中的奧運牛奶”的營銷方案向大賽評委進行現場提報。據了解，此次創新營銷大賽分為線上參賽方案征集與現場提報兩個階段，目前活動已圓滿收官。
　　主辦方介紹說， 伊利 多年來持續關注新生代人群，與這一最活躍、最具消費潛能的群體建立直接的思維碰撞和溝通平臺，幫助與推動他們的成長與成功。這也是 伊利 持續洞察年輕消費者而整合青年創意智慧的最新舉措。
　　近日備受社會高度關注的“十三五規劃”建議將“創新”列為五大發展理念之首，并將其視為引領發展的第一動力。 伊利 集團董事長潘剛曾表示，中國乳業未來的發展關鍵在于兩個輪子“創新和國際化”和兩個根本“質量和責任”，而這些都需要更多能引領市場未來發展潮流的創新型人才。
　　賽后李睿佳激動地表示，得知大賽信息后，自己就開始通過各種途徑物色與聯系隊友，最后擁有相同教育背景的三個海歸和一個本土策劃高手組成了“中西混血”團隊，由于相距萬里，成員之間平時主要通過微信等方式就創意進行討論，并明晰各自的分工。期間最痛苦的就是創意過程，往往是一個創意剛出來就被否定，最終的創意就是在各種否定中形成的，直到現場提報前一晚團隊還在對細節進行完善。
　　團隊成員之一的項正宇介紹，針對奧運會以及融合了夢想、激情與色彩的巴西文化，我們以“夢想&色彩”為創意方向，推出了 伊利 奧運夢想純牛奶，使其既契合巴西的文化特征，又延續 伊利 奧運牛奶的品牌理念，形成了鮮明的品牌識別度。同時我們設計了“奧運夢想奶包裝設計大賽”、“釋放你的夢想色彩—— 伊利 奧運夢想The Color Run”等營銷活動，以此帶動產品更好的認知。
　　“我們并非市場營銷專業科班出身，營銷理論和分析工具方面可能還有欠缺，但我們不缺少對快消品市場的嗅覺。創意過程中，這種跨界反而給了我們與眾不同的觀察視角，并發現未來個人的職業發展規劃有了新的可能，比賽帶來的收獲遠遠超出了我們的預期。”李睿佳認為，活動最大的意義是為熱愛創新和敢于嘗試的年輕人提供了展示自我的舞臺。
　　市場專家表示，建立在品質和創新基礎之上的市場洞察，為 伊利 贏得“90后”新生代消費群的信賴提供了助力。2015年1-9月份， 伊利 常溫酸奶品牌“安慕希”銷售額同比增長661%，酸奶兩大明星子品牌“暢輕”和“每益添”，銷售額增速分別達到53.9%、37%。

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本文來源： 伊利借創新營銷大賽整合“90后”創意智慧