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調整市場戰略 出奇招布局快時尚

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-06-12 08:46:14  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:23

8月23日,無印良品成都遠洋太古里全球最大旗艦店,Café&Meal MUJI餐廳幾乎坐滿了人,而樓下商品售賣區,推著嬰兒車的年輕夫婦、手挽著手的小情侶、挑選化妝品的母女……不同年齡段的消費者,來到不同的功能區。
  這家無印良品占地3000多平方米,擁有四個樓層,把藝術與賣場融合在一起的全球最大店,自去年12月正式開業以來,已經成為市中心人們必逛的一個地點。
  無印良品成都旗艦店。
  成都作為西部的重要城市,也是 快時尚 旗艦門店拓展的熱門城市。日前,盈石集團研究中心的一項關于 快時尚 最新發展動向顯示,成都十大 快時尚 品牌(優衣庫、H&M、ZARA、GAP、C&A、Hollister、無印良品、MANGO、Forever21、NEW LOOK)的門店總數僅次于上海和北京,排名全國第三,甚至高于深圳、廣州。近日出臺最新報告顯示,截至2015年上半年,十大 快時尚 品牌在國內共開設了95家新門店,至此,這些品牌的中國門店數量超過1200家。門店總數較去年同期增長25.9%,但增速下降10個百分點。

  逆勢開店優衣庫穩居中國 快時尚 品牌霸主
  2015年上半年十大 快時尚 品牌共新開設95家門店,單單優衣庫就開設31家,其總量已經接近370家,覆蓋全國79個城市,更加鞏固了其在國內 快時尚 領域的霸主地位。
  從門店總數上來看,優衣庫領先第二位的H&M超過115家。作為最早進軍中國的國際 快時尚 品牌,在進入中國的第14個年頭,優衣庫依然保持高速的拓展速度。
  優衣庫的拓展信心源于強勁增長的大中華區業績,相關財報截至2014年8月底的數據顯示,大中華區的銷售額同比增長66.5%。優衣庫在成都的門店數量為14家,與H&M一樣多。

  線上觸網各出奇招 快時尚 電商之戰拉開帷幕
  為了盡可能導入更多的線上人流, 快時尚 品牌紛紛提升線上產品和服務對消費者的吸引力,企圖在這場電商之戰中脫穎而出。個別品牌推出專門在網上銷售的產品系列,一部分品牌為維持品牌定位和形象的一致性,增強線上購物體驗,將線下實體店的服務延伸到線上。
  此外,部分品牌也開始在線上線下做出其他的嘗試,如:無印良品今年5月推出了APP——MUJI Passport,具有商品導購、消費積分、店鋪簽到等一系列功能,進一步與線下的消費者進行互動,增強與品牌之間的黏性。

  戰略調整戰場轉移 快時尚 開店拓展向二、三線城市下沉
  數據顯示,2015年上半年十大 快時尚 新開門店中,二、三線城市的占比超過75%。結合2014年全年 快時尚 門店拓展情況來看,這一年半成都在二、三線城市中領先,開店總數排名第一。此外,青島、西安、武漢、南京以及淄博等城市 快時尚 門店的拓展速度明顯加快。

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