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天貓國(guó)際聯(lián)手啟動(dòng)環(huán)球免稅店項(xiàng)目 開啟購(gòu)物新模式

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-06-04 07:53:21  來(lái)源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):25

7月28日, 天貓國(guó)際 聯(lián)手最大免稅店集團(tuán)新羅集團(tuán)、泰國(guó)最大免稅店集團(tuán)王權(quán)集團(tuán)(kingpower)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作,三方共同宣布在中國(guó)率先啟動(dòng)環(huán)球免稅店項(xiàng)目。
   天貓國(guó)際 總經(jīng)理劉鵬在發(fā)布會(huì)上表示:“2015年春節(jié)期間,業(yè)界便一直盛傳 天貓國(guó)際 密謀環(huán)球免稅店項(xiàng)目,現(xiàn)在可以公開宣布,通過跨境進(jìn)口電商模式再創(chuàng)新,天貓首創(chuàng)引進(jìn)各國(guó)免稅店直接入駐,開啟國(guó)人境外游購(gòu)物新模式。”
  韓國(guó)三星集團(tuán)旗下子公司新羅酒店副總裁車正浩則稱:“作為最早獨(dú)家戰(zhàn)略入駐 天貓國(guó)際 的韓國(guó)免稅店集團(tuán),非常榮幸在阿里巴巴集團(tuán)這家最偉大的世界互聯(lián)網(wǎng)公司正式宣布新羅進(jìn)入中國(guó)這個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)。現(xiàn)在我們運(yùn)營(yíng)的SKU雖然比較少,但是年底要上架到1萬(wàn)個(gè)商品,還有一些世界品牌也在繼續(xù)溝通。”
  據(jù)介紹,今后消費(fèi)者訂購(gòu)出境游機(jī)票后,在PC、手機(jī)端均可下單選購(gòu)韓國(guó)、泰國(guó)的免稅店商品,并在全球同價(jià)基礎(chǔ)上享受8折、9折不等的 天貓國(guó)際 專享折扣,用人民幣支付即可。其中kingpower免稅店(kingpower.tmall.hk)推出滿500元送500元活動(dòng)價(jià),新羅免稅店(shilladfs.tmall.hk)更是推出5折起的活動(dòng)購(gòu)物優(yōu)惠。在出境國(guó)的旅程結(jié)束回國(guó)時(shí),消費(fèi)者憑支付成功后的短信或條形碼,在機(jī)場(chǎng)免稅店提走現(xiàn)貨即可。這種境外游購(gòu)物新模式既滿足了國(guó)內(nèi)巨大的跨境免稅購(gòu)物需求,又幫助消費(fèi)者免去排隊(duì)、匯兌、退稅等麻煩,提升境外出游體驗(yàn),還有避免飛機(jī)延誤、機(jī)場(chǎng)跟免稅店關(guān)系緊張等問題。
  商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示,2014年中國(guó)游客境外消費(fèi)超1萬(wàn)億,出境游人數(shù)達(dá)到一億人次。其中韓國(guó)成為2014年中國(guó)出境游第一大熱門國(guó)家、泰國(guó)將即將竄升為2015年中國(guó)最熱門出境游國(guó)家,國(guó)人境外消費(fèi)主要方式之一便是在各國(guó)免稅店內(nèi)瘋狂搶購(gòu)。天貓啟動(dòng)環(huán)球免稅店后,意味著消費(fèi)者的消費(fèi)發(fā)生地仍在國(guó)內(nèi),這在很大意義上能夠幫助人民幣國(guó)際化,當(dāng)然這是一個(gè)開端。
  劉鵬表示, 天貓國(guó)際 環(huán)球免稅店是阿里巴巴集團(tuán)全球化戰(zhàn)略的重要部署。自2014年9月在 天貓國(guó)際 內(nèi)部孵化以來(lái),該項(xiàng)目基于“出境游+出境購(gòu)”的真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景, 天貓國(guó)際 、支付寶與世界各大免稅店集團(tuán)通力合作,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、物流、支付對(duì)接,并打通了跨境購(gòu)買、跨境支付等從前端到后端的境外游免稅購(gòu)物全鏈條。
  據(jù)介紹, 天貓國(guó)際 環(huán)球免稅店項(xiàng)目啟動(dòng)之初,便得到各國(guó)政府及各大免稅店的積極響應(yīng)。以韓國(guó)為例,韓國(guó)政府跟阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成MOU合作框架之后,在2015年5月給 天貓國(guó)際 頒發(fā)了唯一一張的獨(dú)家許可證, 天貓國(guó)際 可引進(jìn)韓國(guó)免稅店集團(tuán)。韓國(guó)最大免稅店集團(tuán)之一新羅正是基于此政策在和 天貓國(guó)際 一起積極推進(jìn)該項(xiàng)目。
  事實(shí)證明,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的線上跨境購(gòu)物需求極為旺盛。泰國(guó)kingpower免稅店在 天貓國(guó)際 低調(diào)試運(yùn)營(yíng)期間,無(wú)任何外圍流量導(dǎo)入情況下三天即有上百萬(wàn)購(gòu)物卡成交。而kingpower超市店已有7萬(wàn)包榴蓮干被瘋搶,因訂單量大,價(jià)格甚至比泰國(guó)門店還便宜。此外,芒果干、精油、大米也是熱銷貨品。
  據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,奢侈品大牌或?qū)⒊蔀榄h(huán)球免稅店新模式的受益者。諸多老牌奢侈品集團(tuán)2015年第一季度財(cái)報(bào)并不好看,承受整體業(yè)績(jī)下滑壓力,而在華擴(kuò)張又同時(shí)受到店面、地價(jià)、人工等成本上漲因素制約。在 天貓國(guó)際 環(huán)球免稅店新模式帶動(dòng)下,作為奢侈品消費(fèi)最大的潛在市場(chǎng),中國(guó)消費(fèi)者無(wú)需在國(guó)外免稅店排隊(duì),在出境游之前便能以更優(yōu)惠價(jià)格、更好的購(gòu)物體驗(yàn)提前釋放購(gòu)買潛能,中國(guó)游客的購(gòu)買力也將得到進(jìn)一步釋放。
  kingpower免稅店集團(tuán)海外市場(chǎng)總經(jīng)理吳青告訴《天下網(wǎng)商》記者:“中國(guó)跨境電商的發(fā)展勢(shì)頭非常迅速,雖然許多品牌會(huì)針對(duì)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)有不同的價(jià)格定價(jià)以及折扣政策,但并阻礙泰國(guó)免稅店鋪進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。”她還說(shuō),沒有機(jī)會(huì)到泰國(guó)旅游,或者到泰國(guó)免稅店買了比較喜歡的泰國(guó)產(chǎn)品今后還想再買,都可以到kingpower天貓海外旗艦店去購(gòu)買,“我們直接送到你的家門口”。
  對(duì)于價(jià)格的敏感性,韓國(guó)駐上海總領(lǐng)事館商務(wù)領(lǐng)事鄭京錄坦言:“推進(jìn)難度在于世界品牌的價(jià)格敏感,會(huì)導(dǎo)致SKU的豐富進(jìn)程放緩,需要一個(gè)個(gè)品牌的溝通。”
  中國(guó)(杭州)跨境電商綜試辦常務(wù)副主任王翀說(shuō),阿里巴巴作為跨境電商綜試區(qū)非常重要的首批試點(diǎn)企業(yè),在跨境電商B2B和B2C領(lǐng)域已經(jīng)開展了許多非常有意義的探索,而 天貓國(guó)際 環(huán)球免稅店就是一種促進(jìn)免稅購(gòu)物+電商的新模式。
  對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)王健教授指出,一般進(jìn)口模式,渠道商對(duì)進(jìn)口商品層層加價(jià),這是國(guó)人熱衷境外消費(fèi)的主要成因,出境免稅店購(gòu)物則解決了差價(jià)問題, 天貓國(guó)際 的環(huán)球免稅店創(chuàng)新模式將境外消費(fèi)場(chǎng)景中的“出境游”和“出境購(gòu)”進(jìn)行了關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)全球同價(jià),又解決了支付、物流等環(huán)節(jié)的痛點(diǎn),需求可能出現(xiàn)井噴。
  一份數(shù)據(jù)顯示,2014年中國(guó)赴韓旅游出境消費(fèi)800億人民幣左右,預(yù)計(jì)2018年達(dá)到一千萬(wàn)人次,將超過韓國(guó)釜山地區(qū)總?cè)丝凇?015赴泰國(guó)旅游的中國(guó)人數(shù)預(yù)估將達(dá)到750萬(wàn),將占到目前泰國(guó)總?cè)丝诘氖种唬﹪?guó)也將竄升為2015年中國(guó)最熱門出境游目標(biāo)國(guó)。
  劉鵬透露, 天貓國(guó)際 目前還正在引進(jìn)可同時(shí)覆蓋歐美十余個(gè)國(guó)家的境外免稅店集團(tuán),也在同國(guó)內(nèi)免稅店集團(tuán)接觸,未來(lái)還將不斷拓展,以覆蓋更多中國(guó)熱門出境游目的地國(guó)家和地區(qū)。依托阿里巴巴電商生態(tài)圈, 天貓國(guó)際 還將與支付寶、阿里旅行·去啊等多個(gè)業(yè)務(wù)模塊聯(lián)手,打通更多國(guó)家和地區(qū)跨境游的交通、住宿、支付、購(gòu)物等各個(gè)環(huán)節(jié),為中國(guó)消費(fèi)者提供體驗(yàn)更好的出境游+購(gòu)物的一站式個(gè)性解決方案。

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