平時(shí)，經(jīng)常有來(lái)自企業(yè)的朋友會(huì)問(wèn)我如何做好 搜索 營(yíng)銷(xiāo)，我通常會(huì)反問(wèn)他們一個(gè)問(wèn)題：您具體是想做 搜索 營(yíng)銷(xiāo)，還是 搜索 引擎營(yíng)銷(xiāo)？
“這有什么不一樣嗎？”客戶(hù)經(jīng)常會(huì)張大了嘴巴，顯得極為詫異。
當(dāng)然不一樣！
搜索 營(yíng)銷(xiāo)利用的是 搜索 引擎處理技術(shù)， 搜索 引擎營(yíng)銷(xiāo)使用的是 搜索 引擎平臺(tái)。而企業(yè)所通常采用的 搜索 排名， 搜索 競(jìng)價(jià)等手段，嚴(yán)格意義上屬于 搜索 引擎營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，就中國(guó) 搜索 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，在2003年到2009年間，從事 搜索 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上的中小公司不勝枚舉，它們?yōu)閿?shù)以萬(wàn)計(jì)的中小企業(yè)提供“在 搜索 引擎上如何更有效率地投入廣告”的服務(wù)。
盡管如此，企業(yè)在投身于轟轟烈烈的 搜索 營(yíng)銷(xiāo)大潮之后，依然會(huì)對(duì)“什么是 搜索 營(yíng)銷(xiāo)？”等這類(lèi)簡(jiǎn)單的問(wèn)題而愕然。這其中體現(xiàn)出我們?cè)?搜索 營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知中的盲區(qū)，更折射出 搜索 營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)規(guī)范性不強(qiáng)的現(xiàn)狀。而對(duì)于一個(gè)行業(yè)而言，擁有一個(gè)全行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，不僅可以使整個(gè)行業(yè)更加的規(guī)范與成熟，同時(shí)也有利于促進(jìn)人們對(duì)行業(yè)的認(rèn)知和了解。
搜索 營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要的方面。據(jù)美國(guó)權(quán)威顧問(wèn)公司IMTStrategies的調(diào)查結(jié)果顯示： 搜索 引擎在引導(dǎo)用戶(hù)達(dá)到企業(yè)站點(diǎn)的比例數(shù)占到了85%，而自由沖浪、口碑宣傳以及報(bào)紙、電視等媒體所帶來(lái)的客戶(hù)量?jī)H有15%，全球每天有4億人在點(diǎn)擊 搜索 引擎，可以說(shuō) 搜索 引擎是網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的入口， 搜索 引擎營(yíng)銷(xiāo)掌握著網(wǎng)絡(luò)的“生死穴”，決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的生死！
但由于缺少一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范，一些組織為了獲取利益，通過(guò)“非常”的手段來(lái)提高網(wǎng)站的排名，這不僅影響了用戶(hù)體驗(yàn)，也嚴(yán)重破壞了 搜索 引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的秩序。建立一套完整的 搜索 引擎規(guī)范，來(lái)指導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展顯得勢(shì)在必行。
在國(guó)內(nèi)，百度率先發(fā)布了行業(yè)內(nèi)首個(gè)《 搜索 營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》，而這也是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)界的第一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。個(gè)人認(rèn)為，作為一個(gè) 搜索 引擎服務(wù)商，這種行業(yè)的責(zé)任感與使命感值得尊重。其最重要的意義是不僅能有效推進(jìn) 搜索 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的規(guī)范化發(fā)展，同時(shí)可以全面加深各方對(duì)整個(gè) 搜索 營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的認(rèn)知，直接幫助更多企業(yè)在有規(guī)范可依的前提下更好的運(yùn)用好 搜索 營(yíng)銷(xiāo)工具。相信這將會(huì)使互聯(lián)網(wǎng) 搜索 營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入全新的發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家甚至預(yù)計(jì) 搜索 營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈的構(gòu)建與發(fā)展將帶來(lái) 搜索 營(yíng)銷(xiāo)的大爆發(fā)。
一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。正如微軟那樣，我制定標(biāo)準(zhǔn)你來(lái)制作產(chǎn)品，只有真正的規(guī)則的制定者才是永遠(yuǎn)的贏家，《 搜索 營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》無(wú)論是對(duì)中國(guó)的 搜索 營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)還是百度自身的發(fā)展，都會(huì)有著無(wú)與倫比的重要作用。
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但由于缺少一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范，一些組織為了獲取利益，通過(guò)“非常”的手段來(lái)提高網(wǎng)站的排名，這不僅影響了用戶(hù)體驗(yàn)，也嚴(yán)重破壞了 搜索 引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的秩序。建立一套完整的 搜索 引擎規(guī)范，來(lái)指導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展顯得勢(shì)在必行。
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