2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的傳播環(huán)境有了本質(zhì)上的改變。今年出現(xiàn)了更多贊助商，特別是實(shí)力強(qiáng)勁的全球贊助品牌。另外，贊助方式也增加了如中國(guó)奧組委合作伙伴等形式。各個(gè)品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷啟動(dòng)時(shí)間早，特別是有些知名品牌在2011年底或2012年初就開展了奧運(yùn)營(yíng)銷項(xiàng)目。另外，核心、緊缺的奧運(yùn)資源依然緊俏，對(duì)于國(guó)內(nèi)而言，雖然央視5套的奧運(yùn)招標(biāo)資源溢價(jià)140%以上，各家仍然激烈搶奪。

　　作為民族飲料第一品牌， 加多寶 將充分整合強(qiáng)勢(shì)資源，利用創(chuàng)新的傳播形式，借勢(shì)奧運(yùn)大事件，打造大品牌，刺激大銷量。

　　今年 加多寶 的整合重點(diǎn)是根據(jù)消費(fèi)者所處的時(shí)間段及行動(dòng)軌跡規(guī)劃傳播進(jìn)程，整合覆

　　蓋他們獲取奧運(yùn)資訊的媒體。傳統(tǒng)的電視媒體公信力最強(qiáng)，一直是投放重點(diǎn)，另外由于時(shí)差的影響，戶外及新媒體方面會(huì)增加投放。全面打通網(wǎng)民獲取奧運(yùn)賽事的渠道，消費(fèi)者在家可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)，上下班路上可以通過戶外大屏及手機(jī)等移動(dòng)終端來關(guān)注奧運(yùn)。

　　針對(duì)新媒體用戶年輕化，喜歡簡(jiǎn)單參與方式的特點(diǎn)，我們?cè)谂c消費(fèi)者交流時(shí)會(huì)注重加

　　強(qiáng)互動(dòng)性、游戲性，如手機(jī)游戲中用有趣新穎的AR技術(shù)，將游戲和品牌信息潛移默化地聯(lián)系在一起。

　　在奧運(yùn)傳播內(nèi)容方面，2008年 加多寶 讓中國(guó)56個(gè)民族的代表來為奧運(yùn)祝福，今年則更大手筆地以“紅動(dòng)倫敦精彩之吉”為主題，將奧運(yùn)加油活動(dòng)從國(guó)內(nèi)搬到倫敦，讓世界見證 加多寶 的品牌理念。另外，今年也會(huì)加強(qiáng)內(nèi)容規(guī)劃力度，如借助對(duì)事件深度解析非常成功的鳳凰全媒體平臺(tái)，提升奧運(yùn)傳播的品質(zhì)等。

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本文來源： 加多寶：借勢(shì)大事件打造大品牌刺激大銷量