如今， 二維碼 已經(jīng)悄然滲透進我們的生活中，在地鐵、在商場、在餐廳，我們處處都可以看到 二維碼 的身影。而 二維碼 營銷已經(jīng)成為很多商家在探索的區(qū)域，特別是對于電商而言，目的都在于從中挖到金礦。

據(jù)單仁網(wǎng)絡營銷培訓了解，目前電商企業(yè)使用 二維碼 ，通常有以下幾個目的：1.移動客戶端或微信公眾賬號的推廣;2.品牌推廣營銷;3.用掃碼優(yōu)惠提高用戶活躍度;4.移動端在線銷售。

基于直接交易的 二維碼 應用場景，我們總結了以下四種主要的方式：

一、線下虛擬商店

電商們已經(jīng)開始使用 二維碼 營銷了。1號店的地鐵虛擬商店、京東的樓宇框架廣告牌、好樂買的地鐵包柱展示區(qū)都曾采用批量展示商品，并在每個商品旁邊附上 二維碼 ，消費者可選擇看中的商品并直接掃碼購買。但這些 二維碼 基本都屬于階段性推出，且效果并不理想。

有知情人士表示，1號店在地鐵的 二維碼 虛擬商店在持續(xù)一個季度左右之后已經(jīng)停止運營。

二、線下廣告

品牌商使用 二維碼 主要用于投放線下媒體廣告。越來越多的品牌廣告會附上一個 二維碼 ，掃描后直接進入商品詳情頁面或者品牌店鋪。對于沖動型的客戶而言，這種廣告是他們樂意接受的，遇到喜歡的產(chǎn)品廣告會立即購買。

三、實體包裹或包裝

一些淘寶賣家在嘗試用 二維碼 刺激消費者二次購物：在快遞包裹或者商品包裝上加上店鋪地址的 二維碼 ，并承諾掃描 二維碼 再次購物有優(yōu)惠，以此鼓勵用戶返回線上購物。此外，若告知用戶在特定時間段上網(wǎng)購物，還能拉動網(wǎng)站低峰時期的流量。

四、線上預訂——線下消費

上述三種情況均屬于把消費者從線下帶到線上，適用于實物類商品交易。而在本地生活服務領域， 二維碼 還可以作為消費者從線上預訂到線下消費的憑證。麥當勞、哈根達斯的天貓旗艦店，以及許多團購網(wǎng)站采用的都是這種方式。這是一個很不錯的模式。

二維碼 暫難激起移動購物欲望

雖然 二維碼 被炒得十分火熱，而在過去的一年里，在2012年， 二維碼 的概念及其應用都有了足夠大的覆蓋面，但其與移動購物還隔著挺長的一段距離。如何刺激消費者的掃碼欲望、采取怎樣的方式介入線上購物、怎樣保證安全都是 二維碼 滲透移動電商過程中的難點所在。

相關資料顯示，目前國內雜志廣告上的 二維碼 普及度已經(jīng)超過20%，戶外廣告 二維碼 普及率約5%，商品包裝上 二維碼 使用則剛剛起步，目前還低于1%，且大多用于防偽和產(chǎn)品信息追溯，涉及移動網(wǎng)購入口的比例極少。

不過，有專家預測，2013年 二維碼 媒介展示覆蓋率會超過200%的增長，商品包裝的增長率會超過500%。來一段時間內， 二維碼 會成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口之一，除了目前用于APP下載、營銷互動、微信賬號的功能， 二維碼 將更多的適用于個人名片、商品信息、移動購物等領域。

如此看來， 二維碼 的商業(yè)價值是巨大的，也是值得電商們去探索和嘗試的。至于要使用以上四種方式的哪一種或是多種，亦或是進行創(chuàng)新，就需要根據(jù)電商們的實際情況了。

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本文來源： 電商二維碼營銷的四大招式