近日評選出2013年將要消失的十大 品牌 ，RIM、雅芳、美國航空等赫然在列。以下即為2013年將要消失的十大 品牌 榜單：
1、美國航空公司
美國航空的母公司AMR已在2011年11月份申請了破產(chǎn)保護(hù)。美國航空目前仍在繼續(xù)運營，但這還要歸功于母公司破產(chǎn)給其帶來的一些好處。AMR稱，該公司計劃根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章的相關(guān)程序，重新成為一家獨立運營的航空公司。不過這種前景成功的可能性微乎其微，全美航空公司(US Airways)已經(jīng)明確表示，該公司想要收購美國航空的資產(chǎn)。
2、Talbots
處境維艱的零售商Talbots預(yù)計將被投資公司Sycamore Partners收購，收購價格為每股2.75美元，也就是說，收購總價僅為1.9億美元。這項收購因多種原因而屢屢推遲。Sycamore Partners去年12月份發(fā)起收購時的報價還達(dá)到每股3.05美元，但后來又將報價降至每股2.75美元。
3、Current TV
美國前副總統(tǒng)戈爾旗下電視頻道Current TV目前深陷困境，即使是在今年3月份解雇知名主播凱斯•奧爾博曼(Keith Olbermann)以前。艾略特•斯皮澤爾(Eliot Spitzer)取代了奧爾博曼的位置。但是根據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與奧爾博曼3月份的成績相比，在斯皮澤爾擔(dān)綱主播的4月份，Current TV收視率下降了近70%。
4、RIM
RIM曾經(jīng)是智能手機市場的霸主，黑莓手機曾被企業(yè)廣泛使用。由于進(jìn)入消費級市場步伐遲緩，RIM失去了先機，受到蘋果以及HTC、三星及摩托羅拉移動等Android手機廠商的連番打擊。RIM衰敗的速度甚至比其崛起的速度還要快。
RIM 2008財年營收和凈利潤分別為60億美元和13億美元，而到2011財年更是達(dá)到200億美元和34億美元。但在過去一年時間里，RIM先是兩次發(fā)布業(yè)績預(yù)警，稱其利潤將市場預(yù)期，接著還更換了CEO，并發(fā)布第三次預(yù)警，稱第一季度將出現(xiàn)虧損，最后還宣布了裁減數(shù)千名員工的計劃。RIM董事會表示，目前他們正在進(jìn)行“戰(zhàn)略選擇”評估，其中就包括出售等。
RIM在美國智能手機市場的份額變化或許是衡量這家公司快速隕落的最好標(biāo)準(zhǔn)。市場研究機構(gòu)NPD最近發(fā)布的報告顯示，RIM去年在美國智能手機市場上所占份額僅為10%，而在2009年則高達(dá)44%。另一家市場研究機構(gòu)comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，RIM今年在美國市場的份額進(jìn)一步下滑。
市場份額下滑對RIM股價造成了災(zāi)難性影響。RIM的股價如今只有11美元，而4年前還高達(dá)144美元。在這種情況下，RIM已無法作為一家獨立的公司生存下去。《華爾街日報》最近報道稱，“HTC等亞洲手機廠商和在線零售商亞馬遜都有可能全盤收購RIM。”
5、Pacific Sunwear
5年前，服裝零售商Pacific Sunwear的股價為23美元，而最近已跌至1.50美元。最新一季財報顯示，Pacific Sunwear的營收僅為1.74億美元，凈虧損為1500萬美元。該公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物已從上一季度末的5000萬美元減少至2200萬美元。Pacific Sunwear管理層表示，公司當(dāng)前財季還會出現(xiàn)凈虧損。
6、鈴木
今年前5個月，鈴木汽車在美國市場的轎車和輕型卡車銷售量僅為10695輛，與去年同期下滑3.9%，目前在美國市場上所占份額僅為0.2%。鈴木之所以在美國深陷困境，是因為該公司汽車在美國消費者當(dāng)中的口碑極差。
7、Salon.com
Salon.com是新聞評論網(wǎng)站先驅(qū)之一，其即將“消失”的一個跡象是，最近CEO和CFO接連離職。首席技術(shù)官辛西婭•杰弗斯(Cynthia Jeffers)接手了這家公司。截至2011年第四季度末，Salon.com在銀行的存款僅為14.9萬美元，而其短期債務(wù)至少達(dá)到1270萬美元。Salon.com第四季度的營收僅為103萬美元，凈虧損卻達(dá)到99.7萬美元。
8、 奧克蘭突襲者隊
奧克蘭突襲者隊(Oakland Raiders)明年還會留在NFL(美國全國橄欖球聯(lián)盟)，但不是在奧克蘭。這支創(chuàng)立于1960年的球隊在NFL聯(lián)盟1970年成立時加入，曾在1976年、1980年和1983年贏得超級碗桂冠。但在過去十年間，奧克蘭突襲者隊的成績一直不佳，出于財務(wù)考慮，將離開奧克蘭。
9、MetroPCS
這家美國小型移動運營商已經(jīng)完全喪失了與T-Mobile、AT&T、Verizon和Sprint-Nextel等四大運營商競爭的機會。由于對MetroPCS業(yè)績十分失望，投資者紛紛拋售其股票，致使MetroPCS股價從52周的最高點17.84美元跌至5.86美元——無限接近于其歷史最低點。
10、雅芳
在美國所有大型企業(yè)中，恐怕很難找到一家比雅芳處境更加艱難的公司了。去年晚些時候，擔(dān)任雅芳CEO多年的鐘彬嫻(Andrea Jung)由于公司業(yè)績不佳遭到驅(qū)逐。新任CEO謝琳•麥考伊(Sherilyn S. McCoy)在4月份上任，她此前曾在強生供職。但是，麥考伊此前從未有過管理一家上市公司的經(jīng)驗，更別說是深陷困境的上市公司了。
美國證券交易委員會還對雅芳與分析師之間的聯(lián)系進(jìn)行了調(diào)查，最終導(dǎo)致CFO查爾斯•克拉姆(Charles Cramb)離職。包括香水公司科蒂集團(tuán)(Coty)在內(nèi)的一些公司已向雅芳發(fā)出收購要約，而根據(jù)雅芳的 品牌 影響力和營收來看，它還算是一個理想的收購目標(biāo)。
1、美國航空公司
美國航空的母公司AMR已在2011年11月份申請了破產(chǎn)保護(hù)。美國航空目前仍在繼續(xù)運營，但這還要歸功于母公司破產(chǎn)給其帶來的一些好處。AMR稱，該公司計劃根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章的相關(guān)程序，重新成為一家獨立運營的航空公司。不過這種前景成功的可能性微乎其微，全美航空公司(US Airways)已經(jīng)明確表示，該公司想要收購美國航空的資產(chǎn)。
2、Talbots
處境維艱的零售商Talbots預(yù)計將被投資公司Sycamore Partners收購，收購價格為每股2.75美元，也就是說，收購總價僅為1.9億美元。這項收購因多種原因而屢屢推遲。Sycamore Partners去年12月份發(fā)起收購時的報價還達(dá)到每股3.05美元，但后來又將報價降至每股2.75美元。
3、Current TV
美國前副總統(tǒng)戈爾旗下電視頻道Current TV目前深陷困境，即使是在今年3月份解雇知名主播凱斯•奧爾博曼(Keith Olbermann)以前。艾略特•斯皮澤爾(Eliot Spitzer)取代了奧爾博曼的位置。但是根據(jù)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與奧爾博曼3月份的成績相比，在斯皮澤爾擔(dān)綱主播的4月份，Current TV收視率下降了近70%。
4、RIM
RIM曾經(jīng)是智能手機市場的霸主，黑莓手機曾被企業(yè)廣泛使用。由于進(jìn)入消費級市場步伐遲緩，RIM失去了先機，受到蘋果以及HTC、三星及摩托羅拉移動等Android手機廠商的連番打擊。RIM衰敗的速度甚至比其崛起的速度還要快。
RIM 2008財年營收和凈利潤分別為60億美元和13億美元，而到2011財年更是達(dá)到200億美元和34億美元。但在過去一年時間里，RIM先是兩次發(fā)布業(yè)績預(yù)警，稱其利潤將市場預(yù)期，接著還更換了CEO，并發(fā)布第三次預(yù)警，稱第一季度將出現(xiàn)虧損，最后還宣布了裁減數(shù)千名員工的計劃。RIM董事會表示，目前他們正在進(jìn)行“戰(zhàn)略選擇”評估，其中就包括出售等。
RIM在美國智能手機市場的份額變化或許是衡量這家公司快速隕落的最好標(biāo)準(zhǔn)。市場研究機構(gòu)NPD最近發(fā)布的報告顯示，RIM去年在美國智能手機市場上所占份額僅為10%，而在2009年則高達(dá)44%。另一家市場研究機構(gòu)comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，RIM今年在美國市場的份額進(jìn)一步下滑。
市場份額下滑對RIM股價造成了災(zāi)難性影響。RIM的股價如今只有11美元，而4年前還高達(dá)144美元。在這種情況下，RIM已無法作為一家獨立的公司生存下去。《華爾街日報》最近報道稱，“HTC等亞洲手機廠商和在線零售商亞馬遜都有可能全盤收購RIM。”
5、Pacific Sunwear
5年前，服裝零售商Pacific Sunwear的股價為23美元，而最近已跌至1.50美元。最新一季財報顯示，Pacific Sunwear的營收僅為1.74億美元，凈虧損為1500萬美元。該公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物已從上一季度末的5000萬美元減少至2200萬美元。Pacific Sunwear管理層表示，公司當(dāng)前財季還會出現(xiàn)凈虧損。
6、鈴木
今年前5個月，鈴木汽車在美國市場的轎車和輕型卡車銷售量僅為10695輛，與去年同期下滑3.9%，目前在美國市場上所占份額僅為0.2%。鈴木之所以在美國深陷困境，是因為該公司汽車在美國消費者當(dāng)中的口碑極差。
7、Salon.com
Salon.com是新聞評論網(wǎng)站先驅(qū)之一，其即將“消失”的一個跡象是，最近CEO和CFO接連離職。首席技術(shù)官辛西婭•杰弗斯(Cynthia Jeffers)接手了這家公司。截至2011年第四季度末，Salon.com在銀行的存款僅為14.9萬美元，而其短期債務(wù)至少達(dá)到1270萬美元。Salon.com第四季度的營收僅為103萬美元，凈虧損卻達(dá)到99.7萬美元。
8、 奧克蘭突襲者隊
奧克蘭突襲者隊(Oakland Raiders)明年還會留在NFL(美國全國橄欖球聯(lián)盟)，但不是在奧克蘭。這支創(chuàng)立于1960年的球隊在NFL聯(lián)盟1970年成立時加入，曾在1976年、1980年和1983年贏得超級碗桂冠。但在過去十年間，奧克蘭突襲者隊的成績一直不佳，出于財務(wù)考慮，將離開奧克蘭。
9、MetroPCS
這家美國小型移動運營商已經(jīng)完全喪失了與T-Mobile、AT&T、Verizon和Sprint-Nextel等四大運營商競爭的機會。由于對MetroPCS業(yè)績十分失望，投資者紛紛拋售其股票，致使MetroPCS股價從52周的最高點17.84美元跌至5.86美元——無限接近于其歷史最低點。
10、雅芳
在美國所有大型企業(yè)中，恐怕很難找到一家比雅芳處境更加艱難的公司了。去年晚些時候，擔(dān)任雅芳CEO多年的鐘彬嫻(Andrea Jung)由于公司業(yè)績不佳遭到驅(qū)逐。新任CEO謝琳•麥考伊(Sherilyn S. McCoy)在4月份上任，她此前曾在強生供職。但是，麥考伊此前從未有過管理一家上市公司的經(jīng)驗，更別說是深陷困境的上市公司了。
美國證券交易委員會還對雅芳與分析師之間的聯(lián)系進(jìn)行了調(diào)查，最終導(dǎo)致CFO查爾斯•克拉姆(Charles Cramb)離職。包括香水公司科蒂集團(tuán)(Coty)在內(nèi)的一些公司已向雅芳發(fā)出收購要約，而根據(jù)雅芳的 品牌 影響力和營收來看，它還算是一個理想的收購目標(biāo)。
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本文來源： 明年將要消失的十大品牌
