促銷活動(dòng)之所以有這么大的開支，是因?yàn)槿藗兌伎春眠@一銷售形式并得益于最后效果。企業(yè)樂意為立竿見影的效果付出。

　　那么， 促銷是一種什么樣的內(nèi)涵呢？

　　 促銷的內(nèi)涵：

　　第一、 促銷是對(duì)顧客購(gòu)買行為的短程激勵(lì)活動(dòng)；

　　第二、 促銷是一種戰(zhàn)術(shù)性的營(yíng)銷工具；

　　第三、 促銷是利益驅(qū)動(dòng)購(gòu)買；

　　第四、 促銷是追求結(jié)果的銷售行為；

　　第五、 促銷對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買有效；

　　第六、 促銷不以營(yíng)建品牌為宗旨；

　　第七、 促銷是“AIDA法則”的體現(xiàn)；

　　第八、 促銷是在價(jià)格杠桿上跳動(dòng)的芭蕾舞，盡管千姿百態(tài)，但離不開價(jià)格利益；

　　第九、 促銷就是為了擴(kuò)大銷量而使用的方法；

　　第十、 促銷是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段；

　　第十一、 促銷不是變相廣告。

　　第十二、 促銷可以破除“購(gòu)買習(xí)慣”，它是促成第一次購(gòu)買的好工具；

　　第十三、 促銷的目的不是為了提高產(chǎn)品知名度，而是為了讓顧客接受產(chǎn)品；

　　第十四、 促銷 的最高目標(biāo)是使它自己成為購(gòu)買首因，基本目標(biāo)是至少成為購(gòu)買的一個(gè)促動(dòng)因素；

　　第十五、 促銷不能提高品牌

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本文來源： 促銷的十五種內(nèi)涵