DM 快訊是超市專門組織的一種特價(jià)商品目錄,以彩色海報(bào)的形式發(fā)放給顧客,用以激發(fā)顧客的購(gòu)物欲望,是一種行之有效的促銷手段。
二、怎樣讓 DM 快訊的制作周期帶動(dòng)整個(gè)超市的商品周期
通常 DM 快訊的有效期設(shè)定為14天,這是根據(jù)商品選擇、組織、談判為根據(jù)擬訂的,一年中將有24期 DM 快訊誕生. DM 快訊的周期也帶動(dòng)了促銷活動(dòng)的周期,每期 DM 快訊的制作周期于每個(gè)月超市主流商品活動(dòng)、促銷活動(dòng)和主題活動(dòng)的更換周期是統(tǒng)一的。
三、讓 DM 快訊成為超市導(dǎo)購(gòu)高手的兩大基礎(chǔ)
1、企劃部人員在本期 DM 快訊開始前五周與采購(gòu)部人員一起根據(jù)擬訂好的 DM 快訊計(jì)劃討論確定本期 DM 快訊的商品計(jì)劃。
2、 DM 的設(shè)計(jì)中核心內(nèi)容就是商品,所以每一個(gè)單品的圖片要求像素值在2048×1536pdi,同時(shí)相機(jī)本身的像素要在200萬pdi以上(建議不要使用傳統(tǒng)的膠片相機(jī)進(jìn)行 DM 快訊的拍攝,因?yàn)閭鹘y(tǒng)相機(jī)拍攝結(jié)束后的沖洗、掃描都將造成原像素值的丟失),設(shè)計(jì)版面上商品都是一個(gè)單品對(duì)應(yīng)一個(gè)價(jià)格的組合,除去底色外單品和價(jià)格有一個(gè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵就是在觀看者的視覺感應(yīng)上,商品和價(jià)格是"跳"出來的.同時(shí)在 DM 商品的版式設(shè)計(jì)中從每一個(gè)單品到每一大類的商品組中都是采用不同的間隔手法加以區(qū)分的. DM 快訊無論是活動(dòng)版面還是商品版面構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)都是底色+圖片+文字+花絮=飽滿.來完成的。
四、制作規(guī)格
1、裝訂型:
是超市 DM 普遍采用的類型,這種類型的版式設(shè)計(jì)就是封面、封底和內(nèi)頁(yè)的分區(qū),傳統(tǒng)的版式安排是封頁(yè)體現(xiàn)活動(dòng)主題信息及活動(dòng)有效期,封底體現(xiàn)特別推出的驚爆商品或新品或主題商品及超市的各項(xiàng)增值服務(wù)的總述,內(nèi)頁(yè)則是按照商品大小分類,商品活動(dòng)主題分類的順序排列而成。
2、海報(bào)型:
常見的報(bào)紙版面型,這種類型的版式是由頭版、中版和底版組成的,在版頭上要體現(xiàn)活動(dòng)主題信息內(nèi)容及活動(dòng)有效期,底版體現(xiàn)名稱、標(biāo)識(shí)和各種增值服務(wù)總和,中版則是按照商品大小分類,商品活動(dòng)主題分類的順序排列而成.
3、單頁(yè)型:
單張16開大小,通常采用套紅而非彩版,主要用于在重大節(jié)慶日,為了增大宣傳力度,配合正規(guī)版面 DM 快訊的派發(fā)而誕生的一種版式.版式結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng) DM 版式結(jié)構(gòu)相同,形式上則變的略為簡(jiǎn)單化.
五、 DM 快訊制作程序
每期 DM 快訊的周期為14天,在上一期 DM 快訊活動(dòng)開始的當(dāng)天即為 DM 快訊的換檔期.
1、拍照-根據(jù)采購(gòu)部交于企劃部的 DM 快訊商品樣品交接單為時(shí)2天
2、設(shè)計(jì)公司(部門)制版為時(shí)3天
3、設(shè)計(jì)公司(部門)、企劃部、采購(gòu)部一校稿為時(shí)1天
4、設(shè)計(jì)公司(部門)、企劃部、采購(gòu)部二校稿為時(shí)1天
5、設(shè)計(jì)公司(部門)、企劃部、采購(gòu)部三校稿,確認(rèn)打樣,企劃部經(jīng)理簽字認(rèn)可，為時(shí)1天
6、印刷公司印刷為時(shí)3天
7、快訊派發(fā)為時(shí)3天
六、 DM 快訊派發(fā)的4種有效方式:
1、節(jié)省成本型：
為了降低成本可以使用超市內(nèi)的員工利用倒班時(shí)間完成周遍地區(qū)的派發(fā)工作,固定的派發(fā)模式在每期 DM 快訊印刷完畢成品到達(dá)時(shí)選則店內(nèi)總服務(wù)臺(tái)處,超市的進(jìn)口和出口處由顧客自己取用。
2、擴(kuò)大傳播范圍型：如果 DM 數(shù)量較大的情況下可以采取部分 DM 快訊夾在報(bào)紙中完成派發(fā)工作,一般情況下一份 DM 快訊的夾報(bào)費(fèi)用為0.015元/份。
3、廣告宣傳型：
如果該期 DM 快訊適逢重大的節(jié)慶日,可選用重點(diǎn)部分刊登在報(bào)紙上作為報(bào)紙廣告發(fā)布。
4、目標(biāo)鎖定型
針對(duì)會(huì)員、長(zhǎng)期的團(tuán)購(gòu)客戶采用郵寄的方式。
讓 DM 快訊達(dá)到100%的覆蓋的2個(gè)路徑
1）、圓形路徑：超市所在地為圓心3.5至5公里半徑范圍內(nèi)的居民區(qū)、辦公區(qū)和部分商業(yè)經(jīng)營(yíng)區(qū)。
2）、直線路徑：
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輻射的周邊區(qū)域內(nèi)、目標(biāo)居民區(qū)內(nèi)。
七、 DM 快訊如何躲避競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：
1、設(shè)計(jì)公司(部門)和印刷公司必須承擔(dān)快訊相關(guān)內(nèi)容的保密責(zé)任；
2、與設(shè)計(jì)公司(部門)和印刷公司簽定合作同時(shí)要額外簽署一份保密合同,即不得在 DM 快訊派發(fā)
之前向外界泄露任何相關(guān)內(nèi)容包括:商品價(jià)格、價(jià)格內(nèi)容、活動(dòng)內(nèi)容；
3、選擇合作對(duì)象最好不要選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相沖突的合作對(duì)象。
八、教你省錢的五大招:
DM 快訊是超市中常年、頻繁使用的一種成本,因此,降低 DM 快訊的成本顯得尤為重要,有句話叫做
"省的就是爭(zhēng)的"因此,以下幾點(diǎn)是控制 DM 投入成本的核心；
1、商品:
在與供應(yīng)商關(guān)于 DM 商品的談判中,談判員能使供應(yīng)商提供最大程度的價(jià)格支持,供應(yīng)商所提供的價(jià)格低,成本就已經(jīng)開始下降了.
2、設(shè)計(jì):
與設(shè)計(jì)公司的合作最好是具有印刷設(shè)計(jì)實(shí)力的公司,因?yàn)槭袌?chǎng)的完善很多具備印刷設(shè)備的公司已經(jīng)具備了良好的設(shè)計(jì)實(shí)力,而且這樣的公司對(duì)長(zhǎng)期合作的客戶一般是可以免收設(shè)計(jì)費(fèi)用的.
在一些二級(jí)城市中,印刷行業(yè)的繁多,競(jìng)爭(zhēng)者也都免掉了收取設(shè)計(jì)費(fèi)用的專項(xiàng).(但是快訊內(nèi)容的泄密度大大存在著) 有自己的設(shè)計(jì)部門是最好不過了.
3、紙張:
超市 DM 快訊通常選用的紙張為80克銅板、青涂、畫報(bào)紙;紙張的規(guī)格分為大度和正度;而超市經(jīng)常會(huì)采用的規(guī)格有:大度對(duì)開、大度4開、大度8開、大度16開、正度對(duì)開、正度4開、正度8開、正度16開.這些規(guī)格都是根據(jù)成品紙張的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格裁切而成的,因此在裁切過程中會(huì)造成紙張浪費(fèi),從而達(dá)到降低成本的目的.
4、取費(fèi):
是指對(duì)于供應(yīng)商的取費(fèi),相對(duì)于 DM 快訊來說,精美的設(shè)計(jì)和印刷、精彩的活動(dòng)、大面積的宣傳的結(jié)果,受益者不光是本超市,相反最直接的受益者是供應(yīng)商本身.
5、質(zhì)量要求:
對(duì)于 DM 快訊這種長(zhǎng)期的周期型使用的刊物,既要降低成本,又要使此刊物賞心悅目所以對(duì)于 DM 快訊要達(dá)到以下幾種質(zhì)量:拍攝質(zhì)量、(圖片清晰、色度飽滿、亮度充分)、設(shè)計(jì)質(zhì)量(具有設(shè)計(jì)元素、美觀生動(dòng)、調(diào)動(dòng)購(gòu)買心情)、印刷質(zhì)量(紙張光潔、四色印刷、質(zhì)感良好).
二、怎樣讓 DM 快訊的制作周期帶動(dòng)整個(gè)超市的商品周期
通常 DM 快訊的有效期設(shè)定為14天,這是根據(jù)商品選擇、組織、談判為根據(jù)擬訂的,一年中將有24期 DM 快訊誕生. DM 快訊的周期也帶動(dòng)了促銷活動(dòng)的周期,每期 DM 快訊的制作周期于每個(gè)月超市主流商品活動(dòng)、促銷活動(dòng)和主題活動(dòng)的更換周期是統(tǒng)一的。
三、讓 DM 快訊成為超市導(dǎo)購(gòu)高手的兩大基礎(chǔ)
1、企劃部人員在本期 DM 快訊開始前五周與采購(gòu)部人員一起根據(jù)擬訂好的 DM 快訊計(jì)劃討論確定本期 DM 快訊的商品計(jì)劃。
2、 DM 的設(shè)計(jì)中核心內(nèi)容就是商品,所以每一個(gè)單品的圖片要求像素值在2048×1536pdi,同時(shí)相機(jī)本身的像素要在200萬pdi以上(建議不要使用傳統(tǒng)的膠片相機(jī)進(jìn)行 DM 快訊的拍攝,因?yàn)閭鹘y(tǒng)相機(jī)拍攝結(jié)束后的沖洗、掃描都將造成原像素值的丟失),設(shè)計(jì)版面上商品都是一個(gè)單品對(duì)應(yīng)一個(gè)價(jià)格的組合,除去底色外單品和價(jià)格有一個(gè)設(shè)計(jì)關(guān)鍵就是在觀看者的視覺感應(yīng)上,商品和價(jià)格是"跳"出來的.同時(shí)在 DM 商品的版式設(shè)計(jì)中從每一個(gè)單品到每一大類的商品組中都是采用不同的間隔手法加以區(qū)分的. DM 快訊無論是活動(dòng)版面還是商品版面構(gòu)圖的結(jié)構(gòu)都是底色+圖片+文字+花絮=飽滿.來完成的。
四、制作規(guī)格
1、裝訂型:
是超市 DM 普遍采用的類型,這種類型的版式設(shè)計(jì)就是封面、封底和內(nèi)頁(yè)的分區(qū),傳統(tǒng)的版式安排是封頁(yè)體現(xiàn)活動(dòng)主題信息及活動(dòng)有效期,封底體現(xiàn)特別推出的驚爆商品或新品或主題商品及超市的各項(xiàng)增值服務(wù)的總述,內(nèi)頁(yè)則是按照商品大小分類,商品活動(dòng)主題分類的順序排列而成。
2、海報(bào)型:
常見的報(bào)紙版面型,這種類型的版式是由頭版、中版和底版組成的,在版頭上要體現(xiàn)活動(dòng)主題信息內(nèi)容及活動(dòng)有效期,底版體現(xiàn)名稱、標(biāo)識(shí)和各種增值服務(wù)總和,中版則是按照商品大小分類,商品活動(dòng)主題分類的順序排列而成.
3、單頁(yè)型:
單張16開大小,通常采用套紅而非彩版,主要用于在重大節(jié)慶日,為了增大宣傳力度,配合正規(guī)版面 DM 快訊的派發(fā)而誕生的一種版式.版式結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng) DM 版式結(jié)構(gòu)相同,形式上則變的略為簡(jiǎn)單化.
五、 DM 快訊制作程序
每期 DM 快訊的周期為14天,在上一期 DM 快訊活動(dòng)開始的當(dāng)天即為 DM 快訊的換檔期.
1、拍照-根據(jù)采購(gòu)部交于企劃部的 DM 快訊商品樣品交接單為時(shí)2天
2、設(shè)計(jì)公司(部門)制版為時(shí)3天
3、設(shè)計(jì)公司(部門)、企劃部、采購(gòu)部一校稿為時(shí)1天
4、設(shè)計(jì)公司(部門)、企劃部、采購(gòu)部二校稿為時(shí)1天
5、設(shè)計(jì)公司(部門)、企劃部、采購(gòu)部三校稿,確認(rèn)打樣,企劃部經(jīng)理簽字認(rèn)可，為時(shí)1天
6、印刷公司印刷為時(shí)3天
7、快訊派發(fā)為時(shí)3天
六、 DM 快訊派發(fā)的4種有效方式:
1、節(jié)省成本型：
為了降低成本可以使用超市內(nèi)的員工利用倒班時(shí)間完成周遍地區(qū)的派發(fā)工作,固定的派發(fā)模式在每期 DM 快訊印刷完畢成品到達(dá)時(shí)選則店內(nèi)總服務(wù)臺(tái)處,超市的進(jìn)口和出口處由顧客自己取用。
2、擴(kuò)大傳播范圍型：如果 DM 數(shù)量較大的情況下可以采取部分 DM 快訊夾在報(bào)紙中完成派發(fā)工作,一般情況下一份 DM 快訊的夾報(bào)費(fèi)用為0.015元/份。
3、廣告宣傳型：
如果該期 DM 快訊適逢重大的節(jié)慶日,可選用重點(diǎn)部分刊登在報(bào)紙上作為報(bào)紙廣告發(fā)布。
4、目標(biāo)鎖定型
針對(duì)會(huì)員、長(zhǎng)期的團(tuán)購(gòu)客戶采用郵寄的方式。
讓 DM 快訊達(dá)到100%的覆蓋的2個(gè)路徑
1）、圓形路徑：超市所在地為圓心3.5至5公里半徑范圍內(nèi)的居民區(qū)、辦公區(qū)和部分商業(yè)經(jīng)營(yíng)區(qū)。
2）、直線路徑：
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輻射的周邊區(qū)域內(nèi)、目標(biāo)居民區(qū)內(nèi)。
七、 DM 快訊如何躲避競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：
1、設(shè)計(jì)公司(部門)和印刷公司必須承擔(dān)快訊相關(guān)內(nèi)容的保密責(zé)任；
2、與設(shè)計(jì)公司(部門)和印刷公司簽定合作同時(shí)要額外簽署一份保密合同,即不得在 DM 快訊派發(fā)
之前向外界泄露任何相關(guān)內(nèi)容包括:商品價(jià)格、價(jià)格內(nèi)容、活動(dòng)內(nèi)容；
3、選擇合作對(duì)象最好不要選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相沖突的合作對(duì)象。
八、教你省錢的五大招:
DM 快訊是超市中常年、頻繁使用的一種成本,因此,降低 DM 快訊的成本顯得尤為重要,有句話叫做
"省的就是爭(zhēng)的"因此,以下幾點(diǎn)是控制 DM 投入成本的核心；
1、商品:
在與供應(yīng)商關(guān)于 DM 商品的談判中,談判員能使供應(yīng)商提供最大程度的價(jià)格支持,供應(yīng)商所提供的價(jià)格低,成本就已經(jīng)開始下降了.
2、設(shè)計(jì):
與設(shè)計(jì)公司的合作最好是具有印刷設(shè)計(jì)實(shí)力的公司,因?yàn)槭袌?chǎng)的完善很多具備印刷設(shè)備的公司已經(jīng)具備了良好的設(shè)計(jì)實(shí)力,而且這樣的公司對(duì)長(zhǎng)期合作的客戶一般是可以免收設(shè)計(jì)費(fèi)用的.
在一些二級(jí)城市中,印刷行業(yè)的繁多,競(jìng)爭(zhēng)者也都免掉了收取設(shè)計(jì)費(fèi)用的專項(xiàng).(但是快訊內(nèi)容的泄密度大大存在著) 有自己的設(shè)計(jì)部門是最好不過了.
3、紙張:
超市 DM 快訊通常選用的紙張為80克銅板、青涂、畫報(bào)紙;紙張的規(guī)格分為大度和正度;而超市經(jīng)常會(huì)采用的規(guī)格有:大度對(duì)開、大度4開、大度8開、大度16開、正度對(duì)開、正度4開、正度8開、正度16開.這些規(guī)格都是根據(jù)成品紙張的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格裁切而成的,因此在裁切過程中會(huì)造成紙張浪費(fèi),從而達(dá)到降低成本的目的.
4、取費(fèi):
是指對(duì)于供應(yīng)商的取費(fèi),相對(duì)于 DM 快訊來說,精美的設(shè)計(jì)和印刷、精彩的活動(dòng)、大面積的宣傳的結(jié)果,受益者不光是本超市,相反最直接的受益者是供應(yīng)商本身.
5、質(zhì)量要求:
對(duì)于 DM 快訊這種長(zhǎng)期的周期型使用的刊物,既要降低成本,又要使此刊物賞心悅目所以對(duì)于 DM 快訊要達(dá)到以下幾種質(zhì)量:拍攝質(zhì)量、(圖片清晰、色度飽滿、亮度充分)、設(shè)計(jì)質(zhì)量(具有設(shè)計(jì)元素、美觀生動(dòng)、調(diào)動(dòng)購(gòu)買心情)、印刷質(zhì)量(紙張光潔、四色印刷、質(zhì)感良好).
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本文來源： 超市為什么離不開DM快訊
