對于企業(yè)微博來說，微博營銷要產生價值，基礎的粉絲是比不可少的，而企業(yè)獲取粉絲最有效的方式就是做活動，今天我們就來看看企業(yè)微博營銷的根本——活動營銷。

目前常見的微博活動有兩種：1.自發(fā)型活動；2.有獎合作活動。自發(fā)型的活動有，同城活動、線上活動、有獎活動中的其他。而有獎合作活動又分為大轉盤、砸金蛋、有獎轉發(fā)、其他。從活動熱度和效果來看，有獎合作活動的表現(xiàn)最好，體現(xiàn)在“利益”刺激下驅動粉絲的轉化。

微博活動的具體流程：

1、活動策劃：

a、【活動文案的策劃】

活動標題策劃，如何策劃讓用戶心動參與的活動？活動標題是關鍵，直接影響用戶活動第一關注印象，在標題策劃中，體現(xiàn)活動免費性，如0元贏取、免費之類詞。還有就是在標題出現(xiàn)活動的具體獎品實物，如ipad、iphone、項鏈、手表、U盤，流行度高的產品更為的吸引用戶。推薦使用數(shù)碼內產品，用戶的參與度好。

活動主題內容策劃和活動規(guī)則，活動主題明確，如周年慶典、用戶回饋、或借助節(jié)假日有吸引力。在活動規(guī)則中，一般關注、轉發(fā)@好友，微博登錄官方網(wǎng)站、話題討論，明確好活動規(guī)則，請勿過于繁瑣的流程。活動聲明未按要求參與者權取消其獲獎資格，并采用第三方抽獎平臺重新抽取符合規(guī)則的參與者。體現(xiàn)活動的公平、公正。

活動話題策劃，緊扣時尚熱點和新聞熱點，盡量貼近用戶關注高的話題，植入活動活動傳播的主題內容，成為粉絲的熱點話題。

活動時間策劃：在用戶關注度高的節(jié)假日，如國慶、情人節(jié)、元旦、圣誕節(jié)。

b、【活動海報設計】：標語醒目，獎品突出，參與規(guī)則。

c、【活動產品準備】：

活動產品預算，活動預算高的朋友可以考慮如iphone、ipad之類，流行度高的產品。預算低的朋友也別灰心，我們從iphone、ipad之類周邊產品入手、如喬布斯傳、iphone充電器、iphone手機套、ipad鍵盤。推廣不一定是砸金，有技巧的推廣一樣有不錯的效果。當然，也有人說不要一味使用ipad、iphone之類的產品，但是從目前的效應告訴我們這樣的產品受用戶關注依舊居高不下，而這樣的活動產品也屢試不爽。如果企業(yè)有自己不錯的產品，可以將自己的產品設置為獎品，增加企業(yè)品牌宣傳。

活動產品的包裝，在產品的包裝上，盡量精致、更加體現(xiàn)出是一份高檔的禮物。

活動產品的受歡迎度，熱門時尚的產品是首選，一般選擇中性類的產品，不能女性化或者男性化的產品，當然跟推廣目標用戶群有關，有做女性產品或男性產品的用戶可以這樣做。推薦使用數(shù)碼類產品。

活動產品的物流配送，選擇易配送的產品。

d、【活動效果預估】：

根據(jù)自身網(wǎng)站內會員和微博的粉絲數(shù)，從日常的活躍度，訪問量，粉絲的互動來判斷活動效果的預估，最重要的是將活動用戶轉化為自己的用戶。

2、活動預熱：

任何的活動都需要有個預熱期，用來為活動渲染造勢。

使用普通微博帳號發(fā)一些以活動主題相關的微博，并配以圖片吸引眼球。為后期的活動造勢。

發(fā)布線上活動(曬照片、送祝福、測試星座、娛樂互動)、同城活動(作品征集、市集/游園、其他等)，作為預熱活動。

官方網(wǎng)站通過郵件提前通知站內會員微博活動預告。 

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本文來源： 活動營銷：企業(yè)微博營銷的根本